ГАМ_ Концепция и стратегия внедрения маскота

1.

Гам — голос и сердце
цифрового музея
"Смоленская крепость"
Концепция и стратегия внедрения маскота

2.

Кто такой Гам
Гам — пра-пра-пра-пра-…-внук птицы Гамаюн, изображённой на гербе
Смоленска. Он вырос в крепостной стене, среди камней и эха старого
города.
Любознательный, озорной, искренний подросток, который соединяет
прошлое и настоящее. Он — проводник между историей и людьми.

3.

Характер и личность
Любознательный
Эмоциональный
Немного наивный, но
Честный в чувствах:
очень умный — задаёт
радуется, злится,
простые вопросы,
грустит, восторгается —
которые открывают
показывает настоящие
глубокие смыслы
эмоции
Простой в общении
Любит город
Говорит тепло, с лёгким
Символизирует живой,
юмором, без пафоса —
человеческий взгляд на
через детали и мелочи
историю Смоленска

4.

Миссия персонажа
Цель Гама — оживить коммуникацию музея, сделать её
ближе и человечнее. Он помогает посетителям не просто
узнавать, а эмоционально вовлекаться в изучение города.
Гам — хранитель добрых историй, маленький философ, который
задаёт простые, но важные вопросы о прошлом и настоящем
нашего города.

5.

Зачем музею
маскот
1
2
3
Эмоциональная
узнаваемость
Упрощение коммуникации
Сторителлинг
Создаёт естественный, тёплый
Позволяет рассказывать сложное
Делает бренд запоминающимся
диалог с посетителями всех
через простое и живое
через живой, дружелюбный образ
возрастов
повествование
4
5
Визуальная
теплота
Добавляет дружелюбие во все точки контакта с
Универсальность
аудиторией
одновременно
Подходит для детской и взрослой аудитории

6.

Сферы применения
Визуальная
идентичность
Музейное пространство
Афиши, постеры, мерч,
Аудиоточки с голосом Гама,
сувениры, коллаборации с
мини-скульптуры, QR-
бизнесом, навигация на сайте
маркеры "Здесь летал Гам"
— Гам становится лицом
для интерактивных историй
музея
Образовательные
форматы
Медиа-герой и рассказчик
Детские программы, мастер-
музейных историй в соцсетях
классы, "Почта Гама" —
и на сайте
письма с историями и
заданиями
Пример коллаборации с кафе "Искатели"
Цифровые каналы

7.

Гам в соцсетях
Главная цель — эмоциональная связь через юмор, тепло и
узнавание. Гам должен стать не просто героем постов, а “голосом
музея” — любопытным и живым.
Осенний дождь - не повод отменять прогулку по любимой улице
Маяковского))

8.

Форматы контента с Гамом:
1
2
3
Гам рассказывает
Эмоции Гама
Гам советует
Короткие Reels (15–30 сек), где он делится
Реакции на жизнь города: снег пошёл — “Гам
Афиши событий, выставок, мест, кафе ("Я бы
фактами о Смоленске (“А вы знали, что
в восторге!”, фестиваль — “Гам ликует!”. –
сюда полетел"). Партнерские интеграции (Гам
однажды…”). – формат “из личного опыта”:
серия с эмоциями (радость, грусть, злость,
отдыхает в таком-то кафе), подборки куда
“Сегодня я летел над башней и вот что
вдохновение)
отправиться на выходных с детьми
узнал…”
4
5
6
Истории из-под пера
Гам реагирует (Stories)
Гам в городе
Короткие посты с уютными размышлениями о
Опросы с эмоциями Гама, стикеры-реакции
Гам появляется в реальных локациях (через
городе и о людях Смоленска: ремесленниках,
на сообщения пользователей
AR, стикеры, фото, игрушки). Можно создать
художниках, героях.
челлендж “Поймай Гама!” — пользователи
отмечают, где его “видели”.

9.

Визуальная подача
Тон и стиль
Чистый, светлый, с мягкими акцентами — создаёт ощущение
тепла и открытости
Цветовая палитра (ждём дополнения от Юли
Ш.)
Основной: белый и серо-бежевый
Акцент: красный (перья Гама), голубой (глаза, и
комплиментарные к ним цвета
Типографика (ждём дополнения от Юли
Ш.)
Простой геометрический гротеск для читаемости и
современности
Образы
Эмоции, тепло, движение, взгляд — всё через призму живого
персонажа

10.

Пример коммуникации
"Сегодня я пролетал над Бублейкой и услышал интересную и
загадочную историю! Вот послушайте…"
Тепло, поэтичность, лёгкий юмор — именно через такие тексты
формируется эмоциональная связь с аудиторией. Гам говорит о великом
через малое, делая историю личной и близкой.

11.

А вот еще случай был…
Гам — не просто персонаж. Он — живой голос города, который помогает музею говорить просто, красиво и по-человечески.
Он делает Смоленскую крепость ближе, понятнее и теплее для каждого посетителя — от ребёнка до взрослого, от местного жителя до
туриста.