Введение в интернет-маркетинг

1. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Введение
Шашева Анастасия Андреевна

2.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
О чем этот курс?
Задача курса – дать системное понимание инструментов
продвижения.
Вы научитесь не просто пользоваться интернетом, а управлять
вниманием аудитории и продажами через цифровые каналы.
2

3.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Интернет-маркетинг – это комплекс мер и инструментов для
продвижения товаров, услуг или брендов в сети с целью
увеличения продаж и привлечения клиентов.
В отличие от классического маркетинга, он использует
цифровую среду и позволяет точно измерять каждый шаг
пользователя с помощью веб-аналитики.
3

4.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Рынок интернет-рекламы в России растет на
20-30% ежегодно.
Компании переносят до 40-60%
маркетинговых бюджетов в онлайн.
Тренды:
• Искусственный интеллект (AI) в создании
контента.
• Рост видео-контента (Reels, Shorts, TikTok).
• Персонализация (каждый видит «свое»
предложение).
4

5.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Online и Offline реклама
Характеристика
Таргетинг
Offline (ТВ, билборды, радио)
Массовый охват («всем»).
Online (Интернет)
Точный (показываем только тем,
кому нужно).
Каждый клик и просмотр можно
Измерение
Сложно понять, сработало ли.
Стоимость
Высокая (аренда, печать).
Гибкая (можно начать с 1000 руб.).
Взаимодействие
Однонаправленное (мы говорим).
Двустороннее (диалог с клиентом).
5
отследить.

6.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Карта интернет-маркетинга (Каналы коммуникации)
1. Поисковые системы: SEO (оптимизация), контекстная
реклама (Яндекс.Директ, Google Ads).
2. Социальные сети: SMM (VK, Telegram, YouTube).
3. Контент: блоги, статьи, видео, инфографика.
4. Email-рассылки: прямой контакт с клиентом.
5. Сайт: лендинг, интернет-магазин.
6

7.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Вирусный маркетинг (Viral Marketing) –
стратегия, при которой пользователи сами распространяют
информацию о продукте.
Примеры:
1. Яркие, смешные или шокирующие ролики.
2. Мемы.
3. Челленджи.
Задача: сделать так, чтобы пользователь поделился с друзьями
добровольно.
7

8.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Партизанский маркетинг (Guerrilla Marketing)
Низкобюджетные, креативные и нестандартные способы
продвижения, вызывающие удивление.
Отличие от вирусного: здесь акцент на неожиданном контакте с
брендом в обычной жизни (или в интернете), а не на
«виральности» видео.
Пример: необычная рассылка в мессенджере, интерактивный
баннер, который «играет» с пользователем.
8

9.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Профессии в интернет-маркетинге
• Интернет-маркетолог (Team Lead): человек, который управляет всем
процессом и командой.
• SEO-специалист: работает с поисковиками, чтобы сайт был на
лидирующих позициях.
• SMM-менеджер: ведет соцсети, общается с аудиторией.
• PPC-специалист (Таргетолог/Контекстолог): настраивает платную
рекламу (Яндекс.Директ).
• Аналитик: считает цифры, проверяет гипотезы, оптимизирует бюджет.
• Копирайтер: пишет тексты, которые продают.
9

10.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Digital-маркетинг
Digital-маркетинг – это продвижение товаров и услуг с помощью любых
цифровых технологий и каналов связи (включая мобильные приложения,
чат-боты, цифровые билборды и даже умные колонки), где ключевая цель
– измеримый результат и персонализированное взаимодействие с
клиентом.
Интернет-маркетинг – это его часть, работающая только в сети Интернет.
10

11.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Задание
Разделиться на 5 команд по 4-5 человек в каждой и придумать
свой бизнес.
11

12.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Спасибо за
внимание
12