возрастные стереотипы.Цветнова

1. Возрастные стереотипы в немецкой современной рекламе

Государственное автономное образовательное учреждение высшего образования г. Москвы
«Московский городской педагогический университет»
105064 г. Москва, Малый Казенный пер., д. 5Б
25.06.2026
Цветнова Валерия, 3 курс, МКН
-231

2. Актуальность

➢В
современном
медиапространстве
реклама
выступает не только как инструмент продвижения
товаров, но и как мощный транслятор социальных
установок .
➢ Особый интерес вызывает отражение в рекламных
текстах
возрастных
стереотипов,
которые
формируют
восприятие
различных поколений
и
влияют на потребительское поведение .
➢ В немецкоязычном
рекламном дискурсе эта тема
приобретает дополнительную значимость в связи с
демографическими
изменениями в немецкоязычных
странах
и активизацией
политики
«возрастного
равенства» (Age Diversity).
2

3. Новизна исследования

➢ В ходе работы удалось выявить и систематизировать
лексико -грамматические и стилистические маркеры,
которые используются
в современной
немецкой
рекламе для конструирования образов «молодости»
и «старости», а также определить роль частиц и
модальных конструкций в закреплении стереотипных
представлений о возрастных группах .
➢ Новизна
заключается
в том, что впервые на
материале рекламных текстов последних пяти лет
проведен
комплексный
анализ
сочетания
имплицитных и эксплицитных оценочных средств,
формирующих
возрастной стереотип в немецком
языке .
3

4.

Объект исследования:
➢ Объектом исследования является использование языковых средств (в
том числе частиц) в текстах немецкоязычной рекламы .
Предмет исследования :
➢ В качестве предмета исследования выступают Языковые средства
репрезентации
возрастных
стереотипов
в текстах
современной
немецкоязычной рекламы .
4

5.

Цель :
➢ Целью данной работы является определить
возрастных
стереотипов
в современном
прагматический потенциал .
и описать
немецком
языковые механизмы формирования
рекламном
тексте
и выявить их
➢Задачи :
➢ Познакомиться с теоретическими подходами к изучению возрастных
лингвистике и социолингвистике .
➢ Изучить классификацию
стереотипов
в
возрастных маркеров в немецком языке .
➢ Подобрать и собрать корпус рекламных текстов из немецкоязычных источников
(журналы, телевизионная реклама, интернет - платформы) за период 2021 – 2026 гг .
➢ Выявить и описать лексико - грамматические единицы, наиболее часто используемые
для конструирования возрастных образов в рекламе .
➢
Проанализировать
частотность
контексте возрастной оценки .
и функции
частиц
и модальных
конструкций
в
➢ Классифицировать
обнаруженные стереотипные модели по признаку оценочности
(позитивные/негативные)
и по способу выражения (эксплицитные/имплицитные) .
➢ Определить жанровые и хронологические
особенности употребления выявленных
средств (например, различия между рекламой в глянцевых журналах и в социальных
сетях) .
➢ Сделать выводы о том, как языковые средства рекламы закрепляют
возрастные стереотипы в немецкоязычной культуре .
или разрушают
➢Методы исследования :
➢ Ключевыми методами исследования выступают аналитический,
методы, а также метод лингвистического описания .
сравнительно - сопоставительный
5

6. Список литературы

1.
Липпман У. Общественное мнение. М.: Институт Фонда
«Общественное мнение», 2004.
2. НиколаеваMТ . М. Речевые, коммуникативные и
ментальные стереотипы: социолингвистическая
дистрибуция // Язык как средство трансляции культуры.
М.: Наука, 2000.
3. Стереотипы в языке, коммуникации и культуре: сб. ст. /
сост. Л.5Л.5Фёдорова. М.: Изд. центр РГГУ, 2009.
4. GülichM E. «Was sein muß, muß sein». Überlegungen zum
Gemeinplatz und seiner Verwendung // Bielefelder Papiere
zur Linguistik und Literaturwissenschaft. 1978. № 7.
5. Квастхофф У. Социальный предрассудок и
коммуникация — лингвистический анализ стереотипов //
От лингвистики к мифу: Лингвистическая культурология
в поисках «этнической ментальности»: сб. ст.5 / сост.
А.5В.5Павлова. СПб.: Антология, 2013.
6

7. Список литературы

6. Wenzel A. Stereotypen in gesprochener Sprache.
München: Hueber, 1978.
7. Колокольцева, Т. Н. Рекламный дискурс и
рекламный текст : монография / Т. Н.
Колокольцева. — Москва : ФЛИНТА, 2011. — 296
с. — ISBN 978-5-9765-1112-5.
8. Булатова, Э. В. Стилистика текстов рекламного
дискурса : [учеб. пособие] / Э. В. Булатова.
—
Екатеринбург : Изд -во Урал. ун -та, 2012. — 264
с. ISBN 978 -5-79
9. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной
деятельности. Москва, Берлин:
Директ -Медиа,
2014. 208 с.
10. Таюпова О. И. Медиатекст с позиции
междисциплинарного подхода // Доклады
Башкирского университета. 2018. Т. 3. №1.
7

8. Спасибо за внимание!

129226 , г. Москва, 2- й Сельскохозяйственный проезд,
info@mgpu.ru
+7 (499 ) 181- 24 - 62
www.mgpu.ru
Спасибо за внимание!
4

9. Возрастные стереотипы в немецкой современной рекламе

129226 , г. Москва, 2- й Сельскохозяйственный проезд,
info@mgpu.ru
+7 (499 ) 181- 24 - 62
www.mgpu.ru
Возрастные стереотипы в
немецкой современной
рекламе
Цветнова Валерия, 3 курс, МКН
-231
4