Совершенствование мерчендайзинга организации (на материалах магазина «Секреты Востока»)

1. ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА   на тему: Совершенствование мерчендайзинга организации (на материалах магазина «Секреты Востока»)

Краевое государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение
«АЧИНСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ»
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: Совершенствование мерчендайзинга организации
(на материалах магазина «Секреты Востока»)
Студентки
3 курса группы 3ТВЗ-б-13
заочной формы обучения,
специальности Товароведение и экспертиза
качества потребительских товаров
Выборовой Марины Васильевны
Руководитель: Семякина Любовь Ивановна,
преподаватель
г. Ачинск, 2016г.

2. ЦЕЛЬ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ:

• Изучение роли мерчендайзинга в повышении
эффективности продаж.

3. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ:

Изучить теоретические аспекты мерчендайзинга.
• Проанализировать
организацию мерчендайзинга в
магазине «Секреты Востока».
Разработать рекомендации по совершенствованию
мерчендайзинга в магазине «Секреты Востока».

4.

Актуальность работы заключается в
важности мерчендайзинга для
предприятий, которые в напряженной
борьбе за потребителей желают
обеспечить свою конкурентоспособность.

5. «merchandising» - «искусство торговать»

6. ЗАДАЧИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА:

- эффективное представление товаров в магазине;
- привлечение внимания потребителей к новым
товарам;
- обеспечение более полного удовлетворения
потребностей покупателей;
- совершенствование видов и способов применения
рекламы;
- увеличение времени пребывания покупателей в
магазине и числа совершаемых ими покупок

7. КЛЮЧЕВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА

• дизайн магазина;
• планировка магазина;
• законы восприятия;
• цветовая блокировка;
• реклама и прочие инструменты.

8. Дизайн магазина

9. Виды технологических планировок торгового зала

Линейная
Смешанная
Боксовая.
Свободная

10. Законы восприятия

"Фигуры и фона"
"Уровень глаз"
"Мертвая зона"
"Группировки"
"Наилучшей выкладки"

11. Требования мерчендайзинга к выкладке

12. Психологические и эмоциональные эффекты

• Эффект от использования различных цветов
• Эффект, оказываемый освещением

13. Основные коммуникативные цели рекламы

• интенсификация процесса
продажи;
• побуждение покупателя к
покупке;
• информационное
обеспечение покупателя;
• представление товаровновинок

14. POS материалы

15. Функции POS

• информирующая;
• привлекающая;
• ориентирующая

16. Номенклатура POS

Внутримагазинная реклама

17. Номенклатура POS

Наружная реклама

18.

Главная стратегическая цель мерчендайзинга
-достижение максимального уровня продаж.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26. План маркетинга

Мероприятия
Срок
Анализ состояния рынка в
г. Лесосибирске
Анализ движения товаров
ежеквартально
Конкурсы
ежемесячно
Установление системы скидок
ежемесячно
Мероприятия по позиционированию
товара
Имиджевая реклама
ежеквартально
ежемесячно
ежеквартально

27.

28.

29.

.