Функции бренда GUCCI

1.

2. Престижная функция

Люди, которые носят Gucci
демонстрируют свой высокий
достаток. Бренд принадлежит к
классу люкс и не отличается низкими
ценами на одежду и аксессуары.

3. Инновационная функция

Микеле поддерживает «гендерно
нейтральную» революцию. Он предложил
мужчинам выйти из тени серого костюма и
воспользоваться всеми достижениями моды и
технологий, лично прочувствовать на своей
коже сложный покрой летящих блузок и
пышных бантов. Унисекс от Микеле
действительно универсален: одевая безо
всяких привилегий и предпочтений в ленты,
приталенные пиджаки и брюки и женщин, и
мужчин, он лишает их монополии на любые
формы одежды, традиционно
принадлежавшие, если вообще не
определявшие каждый гендер, до этого. С
2017 года команда Gucci будет показывать
сразу женскую и мужскую коллекцию, в
равных пропорциях. Креативный директор
марки Алессандро Микеле считает, что
смешанная коллекция – новый шаг, в котором
нуждается модная индустрия.

4. Функция социализации

Одежда для Микеле порой становится
важнее того, кто ее носит, хоть он и не
перестает повторять, как много для него
значит индивидуальность.
Индивидуальность же он ценит прежде
всего свою собственную: он цитирует
собственный образ и стиль практически в
каждой своей модели, неважно, мужской
или женской. Микеле нравится сама
модель, образ. Гендер отходит на второй
план. Да не только пол, если уж на то
пошло: Микеле и телесность как таковую
не очень жалует. Модели иногда выглядят
намеренно нарисованными. Чтобы решить
проблему гендера, надо просто отказаться
от какой бы то ни было телесности
вообще, а во главу угла поставить красоту.

5. Коммуникативная функция

В костюме, который производит Микеле, собраны все возможные знаки из прошлого и настоящего, делая эту одежду
пограничной и уместной в мире, где идет активная перестройка систем ценностей. Его одежда нагружена знаками, но,
являясь знаками моды, они, плавающие и ни к чему крепко не привязанные. Поэтому они оставляют за нами право
заниматься интерпретациями сколько угодно. Такие семиотические вольности снимают напряжение, которое
существует в обществе при смене ценностных систем, позволяя выпустить пар с помощью знаковой подвижности.

6. Психологическая функция

В своих интервью Микеле не раз говорил, что
любит и вдохновляется прошлым, а будущее
не жалует. Для Микеле, с его сильными
позициями авторства и любовью к роскоши,
самой правильной эпохой для ностальгии и
цитации стал XVII век – эпоха Людовика
XIV, Короля-Солнца. XVII век – это театр
костюмированных шествий и конных
балетов, придворной жизни и военных
действий, изящного обхождения и
причудливых нарядов. Весь этот театр и
роскошь были отличным способом
отгородиться от жестокой реальности
Тридцатилетней войны, голода и
свирепствующих в Европе эпидемий.
Галантный век стал галантным потому, что
только так можно было выжить и сохранить
лицо. Многослойные наряды и карнавальные
костюмы – это способ постоянно сохранять
на лице улыбку, праздник, как и с помощью
бестелесных, «вырезанных из бумаги»
бантиков на нарядах Микеле.

7. Культурная функция

По сути, любой акт творчества рождается из
«украденного» — хорошо забытого старого,
оказавшегося в новом контексте. «Для меня
перерабатывать прошлое снова и снова — это
способ сделать одежду небанальной и не
зацикливаться на технических мелочах. Что мне
на самом деле интересно — это рассказать
историю». Микеле проявляет уважение к своим
первоисточникам. Сюда входят картины
Кранаха, красавицы Вальтера Альбини и
Боттичелли. В рамках одного костюма могут
существовать Возрождение и кич, «Стар Трек» и
елизаветинская драма, утонченность и попса.
«Мне думается, что суть проблемы в
распространенном отношении к культуре.
Цитаты всегда и для всех были основой
культурного опыта. Однако сегодня цитаты
зачастую принимают за парализующую
ностальгию. Я же, напротив, уверен, что
зацикленность на будущем — верный способ не
прожить настоящее». В работе Алессандро
Микеле завораживает его умение переписывать
время, позволяющее обнаруживать ценность
настоящего через археологию прошлого.

8. Функция социальной дифференциации и нивелирования

Хип-хоп первым обозначил большой
тренд на смешение высокого и низкого,
дорогого и дешевого. И было это еще на
рубеже 1980–1990-х. Именно поэтому
сегодняшний возврат к 1990-м
воспринимается как органичное
возвращение к тем идеалам хип-хопкультуры, которые были тогда. Не
случайно хип-хоперы сегодня присягают
на верность новой эстетике Gucci от
Алессандро Микеле. А его одежда
превращается в своеобразную униформу.