Инструменты продвижения ПРОМО

1. Инструменты продвижения ПРОМО

2. Цель

Провести тест в 4х магазинах с целью:
Оповещение посетителей магазина обо всех акциях
Увеличение среднего чека
Увеличение доли ПРОМО

3. Инструменты

Заказ объема по разнарядке от отдела закупки
Использование стопперов Акция и желтой бумаги для ценников на список ПРОМО
Расширенная выкладка для товаров из списка ПРОМО, где это возможно
Дополнительная выкладка топовых (лучшая скидка и самый большой объем на магазин) товаров
ПРОМО в корзинах 600*600 и 600*400 в магазинах, где они есть, согласно адресной программы
Размещение двух товаров из списка ПРОМО на кассе с полочным ценником желтого цвета и
стоппером Акция, в сценарии разговора кассира с покупателей обязательное упоминание о
товарах акции
Вложение каталогов на будущие акции в пакет каждому покупателю
Размещение плакатов А0 перед входом в торговый зал на текущую акцию и плаката А0 в
закассовом пространстве на будущие акции
Обеспечение наличия ассортимента ПРОМО в течение всего периода акции

4. Заказ объема по разнарядке

Магазин должен заказывать весь объем,
прописанный на период промо.
Исключение – товары, разместить которые в
прописанном объеме физически невозможно.

5. Расширенная выкладка на полке

Товары промо из каталога должны иметь расширенную выкладку в своей категории везде, где это возможно, и
только на период промо

6. Дополнительная выкладка в корзинах

Товары промо из каталога, согласно рекомендациям мерчендайзинга, должны иметь дополнительную выкладку в
корзинах 600*400 или 600*600 везде, где это возможно, и только на период промо. Обязательно использование
рамки формата А5, протектора и телескопического держателя рамки для ценника.

7. Выкладка на кассе

Два товара из списка промо, по рекомендациям мерчендайзинга, должны размещаться на кассе. Продавец должен
включить в свой сценарий разговора предложение купить товары промо, размещенные на кассе.

8. Каталоги для покупателей

При обслуживании покупателей обязательное вложение каталога на будущее промо в пакет покупателей

9. Плакаты ПРОМО

Обязательное размещение плакатов на текущее и будущее промо перед входом в магазин (для текущего промо) и
на выходе из магазина (для будущего промо)
13 промо
14 промо

10. Бюджет для теста в 4 магазинах

50 рамок А5 прозрачные – 1300 рублей
50 протекторов – 700 рублей
50 держателей на телескопической трубке – 6150 рублей
8 рамок с клик-системой формата А0 – 14920 рублей
Итого: 23070 рублей