Назначение и функции PR

1.

Назначение и функции
PR

2.

PR
это управленческая деятельность, направленная на
установление взаимовыгодных
гармоничных отношений между организацией и
общественностью, от которой зависит успех функционирования
этой организации

3.

История
Основоположником RR считается Лассуэлл. Он предложил
следующую модель PR , которая заключается в последовательном
ответе на вопросы:
·
кто сообщает;
·
что сообщает;
·
кому сообщает;
·
по каким каналам;
·
с каким эффектом.
Однако в настоящий момент основой науки о PR является следующая цепочка
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ – КАНАЛ КОММУНИКАЦ

4.

Эволюция концепций PR
1)1940-е годы - "примитивная" эра PR. Данной эпохе
соответствует модель "PR как паблисити".
2) С середины 1950-х годов - "вторая волна" развития PR. Данной эпохе
соответствует модель "PR как информирование общественности". Целью
PR является распространение информации, как правило,
ненаправленной.
3) С середины 1970-х годов - "третья волна" развития PR. Данной эпохе
соответствует "двусторонняя асимметричная" модель PR. Убеждение,
поставленное на научную основу, — ключевая стратегия PR.
4) Конец 1980-х годов - "четвертая эра" PR. Данной эпохе соответствует
"двусторонняя симметричная" модель PR: организация пытается не
только сформировать, поддержать или изменить взгляды
общественности, но и меняется сама.

5.

Российская специфика развития PR
В некоммерческом секторе пока преобладают технологии "первой" эры.
Активно осваиваются PR-технологии "четвертой волны" - PR в открытом
информационном пространстве. Робко развиваются подходы "второй" и
"третьей" волны, а именно, недостаточное внимание уделяется формировани
образа и миссии организации культуры, созданию и управлению брендом,
сегментации аудиторий, работе с целевыми группами общественности,
формированию межкультурной политики и способов работы с зарубежными
партнерами. Прикладным исследованиям уделяется мало внимания, их
значение недооценивается.

6.

Функции PR
- Установление и поддержание связей с прессой
- Паблисити к продуктам и услугам. Популяризация, создание известности через
действия, направленные на привлечение внимания публики
- Корпоративные связи. Формирование коммуникативной политики предприятия в
ключе расширения благоприятных отношений с партнерами, клиентами, аукционера
инвесторами и др
- Мероприятия с общественностью. Формирование системы взаимоотношений с
общественностью на различных уровнях (местном, региональном, национальном).
- Лоббирование. Различные формы взаимовыгодного сотрудничества с представител
власти.

7.

Спасибо за внимание!