Разработка логотипа

Суть бренда
Прежде, чем начать рисовать, необходимо определить суть бренда, так проще придумать метафору, которая сможет
визуально передать идею бренда.
Определение сути бренда строится на определении ПРОДКТА, ОЩУЩЕНИЯ, ПОЛЬЗЫ.
Продукт
ПРОДУКТ: деревянные панели для декоративной отделки экстерьера или
интереьра, а также лестницы
ОЩУЩЕНИЕ: уютно, тепло, приятно
Польза
ПОЛЬЗА: безопасно и тепло
Суть
бренда
Ощущение
СУТЬ БРЕНДА: элемент интерьера или экстерьера, в котором уютно, тепло и
безопасно жить.
bobrovskij.com

3.

Слоган
Из выявленной сути бренда логично вытекают слоганы, определяющие ценности бренда. Я сделал несколько вариантов, но один из них
мне показался наиболее удачным и его я и использовал в последующих макетах.
Слоганы:
живите тепло и уютно
тепло, уют, безопасность
согрейтесь уютом
согревает теплом и уютом
уютно жить просто
просто тепло и уютно
Я выделил вариант как наиболее удачный и точный – «согревает теплом и уютом»
bobrovskij.com

4.

Характеристика целевой аудитории
Характеристика целевой аудитории начинается с определения базового мотива. Чтобы было яснее и понятнее, я ниже приведу 4 основных
мотива покупателей, объясню, какой что означает и приведу примеры.
Безопасность: Психогеометрия – круг. Родители, те, кто старается
обеспечить домашний уют. Покупая разного рода товар, человек
одевает на себя тот или иной архетип.
Социализаци: Психогеометрия – квадрат. Хороший пример –
клерки, исполнители, гос-служащие, винтики в системе.
Альфа-доминирование: Психогеометрия – треугольник. Яркий
пример этого архетипа – предприниматели, бизнесмены. На них,
к примеру, ориентированы дорогие модели Mersedes.
Новаторы: психогеометрия – зигзаг. Это дизайнеры, ученые,
изобретатели, те, кто хочет славы, сильно рискует, это творцы,
Гении, писатели, художники…
bobrovskij.com

5.

Мотив
Так вот мотив нашей аудитории - это "Безопасность и уют". Люди которые выбирают
нестандартные и нешироко распространенные на рынке материалы для отделки - как правило тщательно подходят к разработке интерьера
своего дома. А значит стараются сделать его уютным, теплым и безопасным - ведь дереву пресущи именно такие качества, нежели напрмиер пластику,
который ориентирован на выгоду, и железу, которое будет ориентирован на соответствующий стиль и практичность.
Психогеометрия
наша психогеометрия - однозначно круг. У нас архаичная метафора (позже распишу какую метафору я выбрал), и идея комфорта и уюта –
а этому соответствует именно круг.
Архетип
Чтобы еще точнее определить ценностный тип нашей аудитории, определим используя психогеометрию архетип.
Маркетологи подразделяют 12 основных архетипов, и Архетип нашей аудитории – это "невинный" - очень ясно и точно подходит именно он.
"Чтобы найти рай, идеальное место, нужно чувствоват себя в безопасности« – это как раз про них.
Этот архетип подходит для таких брендов которые:
Предлагают простое решение для существующей проблемы
Ассоциируются с добром, моралью, ностальгией, детством
Хотят дифференцироваться от брендов с плохой репутацией.
Цель архетипа
Данному архетипу свойственна следующая цель:
быть настоящим, честных перед собой. Наша аудитория поэтому и выбирает дерево - настоящий материал, честный, открытый, с известным
происхождением, чистый материал. Нежели пластик, покрытый слоями преимуществ выдаманными рекламной индустрией.
Наша аудитория хочет простоты, тепла, добра, любви. И райское дерево невероятно точная метафора, и универсально подходящая
для нашего производства.
bobrovskij.com

6.

Страх архетипа
Невинный архетип боится аморальности, циничности, жестокости, злости, гнева, ему не понравится железо или бездушный пластик.
Такой человек закладывает больше значения окружающим его вещах, такие люди немного философы. Они стараются осознавать
свою жизнь и понимают, что выгода при покупке пластиковых панелей - не даст им удовольствия. Им надо быть в чем то архаичном,
простом, чистом - дереве.
Цвет
Какие цвета подойдут:
• зеленый в значении умиротворенности и здоровья, экологичности
• желтый - ясность, тепло
• оранжевый, коричневый - дружелюбность
Шрифт
шрифт должен быть округлым, не острым, мягким, плавным, но не
рукописным, так как дерево не изящно, оно туповато но доброе.
Скорее всего нужен немного неровный, без засечек, с закругленными
кнцами шрифт.
Типа Амавик фонта только потрепанее и немного потоньше, потрепаности
и неровности - обозначение архаичности идеи и самого дерево,
ведь в производстве используется часто состаривание дерево, это и
есть часть стилистичекой изюминки в декоре.
bobrovskij.com

7.

Есть два подхода к разработке нейма – Первый: писать все что придет в голову, и из длинного списка потом отбрасывать плохие варианты. У него есть минус –
Название такие как правило не несут в себе особой семантики. Второй спооб: придумать метафору, образ, сравнение, и потом уже в рамках этой
Направленности думать над названием. Я пошел вторымпутем.
Метафора и имя бренда
Эликрон
|
Elykrone
название - эликрон. Соединил Элизиум и крону. Крона дерева. Элизиум - рай. Слова одинаковы как на русском произношении так и
на английском. Это одно из главных преимуществ. Идея метафоры в том, что это райское дерево, а крона еще больше уточняет –
райская крона - та часть дерева, которая укрывает, от солнца, от дождя, от опасностей, Дерево как символ матери всего, древесная
крона - как объятия, оберегание. А это суть нашего бренда - элемент интерьера, в котором уютно тепло и безопасно жить, достаточно
простая и емкая суть. Это тоже плюс. Кроме того слоган соответствует как названию, как метафоре так и сути бренда напрямую –
"согревает теплом и уютом". Эликрон - согревает теплом и уютом. Легко считывается суть и метафора, даже на интуитивном уровне,
так как крон в сочетании с иконкой логотипа - крона дерева - будет недвусмысленно давать понять о чем идет речь - о боерегающей
и согревающей кроне дерева. Райское дерево это внутренний смысл, который может и не считаться, но был необходим
для создания уникального нейма.
Выбирая латиницу или кирилицу использовать в прорисовке, я не долго думая выбрал латиницу – так как в каталогах фирмы
Располагаются по алфавиту зачастую и Эликрон – будет скорее всего в конце списка. А вот Elykrone – в начале. Это важное преимущество
Имени в продвижении.
bobrovskij.com

8.

В разделе «Шрифты» я указал почему и какие должны быть использованы шрифты. И вот какие я подобрал.
Rounds Black
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
aMavickFont
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Reef
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
bobrovskij.com

9.

Начнем рисовать!
bobrovskij.com

10.

Для начала я покажу все эскизы, чтобы была понятна логика разработки и виден процесс. А потом покажу те варианты, на которых я
Остановился и посчитал наиболее удачными.
bobrovskij.com

11.

bobrovskij.com

12.

bobrovskij.com

13.

bobrovskij.com

14.

bobrovskij.com

15.

bobrovskij.com

16.

Это два варианта – на которых я остановился. Они по сути одинаковы, лиш разные общие геометрии иконки, текстура та же.
В одном слуае листок с текстурой дерева, как прямолинейное определением кроны – ветки и листья. В круглм варианте- только
текстура, круг здесь по причине нашей психогеометрии, и это иконка более лаконична.
В последующих превью я использовал оба этих варианта для наглядности и в качестве помощи при выборе.
bobrovskij.com