Методы рекламного воздействия: повторение и создание контрастов

1. Методы рекламного воздействия: Повторение и Создание контрастов

2. Что дает повторение

•Повышается вероятность контакта.
•Повышается запоминаемость.
•Захват «новой» аудитории.

3. Важные вопросы

•Уменьшается ли влияние рекламы и внимание к ней с большим
количеством повторений?
•Сколько нужно повторений для успешного запоминания
рекламы?
•Не становится ли повторяемая реклама слишком навязчивой и
негативной или же наоборот через обильное повторение
возможно развить положительное отношение к продукту?

4. Уменьшается ли влияние?

По разным исследованиям увеличение количества показов
уменьшает влияние рекламы и внимание к ней приблизительно
до 40%. Но не до 0!

5. Сколько показать чтобы запомнили?

Чем больше показов тем выше вероятность
запоминания!

6. Частые повторения снижают эффективность?

Два варианта повторения:
•Статичное повторение(низкая
эффективность)
•Увеличение количества контактов(высокая
эффективность)

7. Эффекты влияния повторения на потребителя

•Повторяемая реклама оценивается более положительно (эффект
нахождения в поле зрения).
•Если повторяются аргументы, они становятся более
достоверными.
•В глазах потребителей хорошие продукты рекламируются чаще.
•Повторение ведет сначала к положительному затем к
нейтральному, а после к негативному изменению отношения.
(переход из положительного к отрицательному зависит от
данного конкретного случая)

8. Методы сокращения негативных эффектов повторения

•Вариации рекламы
•Перерывы между повторениями

9. Примеры

10. Примеры

11. Примеры

12. Создание контраста – основная задача

Показать рекламируемый товар, как нечто отличающееся от
остальных, радикально улучшающее ситуацию, обладающее
исключительными свойствами, эффективностью и т.д. и т.п.

13. Плохие примеры

14. Сравнение

15. Примеры яркого контраста

16. Примеры яркого контраста

17. Спасибо за внимание!