План продвижения творческого комьюнити «Деревня» в социальных сетях

1.

План продвижения творческого
комьюнити «Деревня» в социальных сетях.

2. Цели

Бизнес цель
Увеличение лидов, поступающих из соцсетей
(прописать %роста, абсолютные значения и срок)
Коммуникационная цель
Построить знание о деревне у целевой аудитории
Создать образ доступного нестандартного жилья для творческих общительных людей

3. Целевая аудитория

• Соцдем (взято из ФБ и IG)
• Интересы?
• Работа?
• …

4. Изучение ЦА

• Обязательно нужно сделать опрос среди уже купивших участки или дома. Нужно узнать:
Соцдем, откуда узнали, кто и как принял решение о покупке, что нравится в деревне, что не
нравится, чем увлекаются, кого смотрят в Инстаграме, на Ютубе, где работают, доход (?), как
отдыхают, почему деревня, о чем мечтают, есть дети, сколько, есть животные… итп.
Это поможет искать похожих именно на купивших людей (и органически и рекламой).
TO DO:
Составить опросник в Google Forms https://docs.google.com/forms/u/0/, посмотреть вместе с
Милой, запустить.

5. Анализ эффективности

Важно изучить основные инструменты сбора статистики в самом инстаграм и бесплатные
инструменты с больее детальными данными и регулярно ими пользоваться, выбирая лучшее
время для публикаций, самые популярные темы и лучше всего работающие приемы.
TO DO
Написать выводы по базовым данным из Статистики в приложении
Выбрать наиболее удобные внешние средства для сбора статистики https://ru.epicstars.com/22services-statistics-instagram/
Составить для себя пример отчетности, на которую будете смотреть для оценки эффективности
публикаций

6. Исследование конкурентов и тематически похожих аккаунтов

TO DO
Необходимо собрать в отдельную таблицу ссылки на самые популярные (!) аккаунты на нашу тематику:
Загородное жилье
Строительство и ремонт (с фокусом на загородную жизнь)
Личные блоги, где в центре всего красивые дома
Архитектура и дизайн
Дауншифтинг и удаленная работа (а почему бы и нет)
Дачные хобби
Цели:
1.
Вдохновляться опытом конкурентов, черпать идеи для контента и продвижения.
2.
Рассылать приглашение снять сюжет, написать пост про нестандартное загородное жилье и архитектуру.
3.
Размещать рекламу у блогеров или таргетироваться на их подписчиков.
4.
Самое сложное, менее эффективное, но бесплатное – разводить от имени Flaconvillage унта активность в комментариях этих
аккаунтов. Люди лайкают лучшие комментарии и они поднимаются наверх – обеспечивает видимость аккаунта и приток людей.
Важно:
Смотреть инстаграм, Youtube, сайты и порталы, ТЦ передачи. Для целей 1-2 нужны максимально крупные сообщества, для цели 3: для
таргетинга крупные, для размещения рекламы в профиле средние, но максимально аффинитивные (содержащие максимально
подходящую аудиторию).

7. Что делать?

1.
Провести анализ (см слайды выше)
2.
Составить контент план
3.
Частота публикаций 1-2 в день (9 утра, 9 вечера – нужно эксперементировать, смотреть как
заходит, обращаться к данным по времени активности аудитории из статистики)
4.
Для соцсетей вовлеченность важнее охватов. Нужно генерировать комментарии, лайки,
участия в голосованиях, сохранение постов итп
5.
Обязательно добавлять хештеги
6.
Обязательно добавлять геотег
7.
Использовать больше контента, созданного пользователями
8.
Кросспостинг между инстаграмом и фейсбуком
9.
Ни в коем случае не использовать фотографии плохого качества

8. Контент план

• Контент план с заготовками должен быть минимум на неделю вперед
• Его нужно разделить на рубрики
• Он должен включать в себя не только посты, но и сторис с опросами
• Возможно, имеет смысл перегруппировать сторис в закрепах (первыми поставить более
горящие вопросы: аренда, покупка, отзывы…)
• В сторис необходимо использовать интерактив: полоска с лайком, ответ да/нет или
голосование, ответы на вопросы, просьба прокомментировать какие-либо темы. Сторис могут
быть более спонтанными, в дополнение к имеющимся в контент плане.
TO DO
Составить контент план в Google Sheets и посмотреть вместе с Милой. Если нет фотографий,
просто писать текст, хештеги, дату публикации.

9. Рубрики для постов

• Объекты деревни
• Купить
• Арендовать
• Что рядом
• Наши жители
• Идеология деревни
• События
• Деревня в цифрах
• Конкурсы и акции
• Размышления (загородная жизнь, архитектура, дизайн)
• Гайды и советы (для сохранения)
• Юмор, мемасики (тут нужен очень годный контент – но хороший может завиралиться)
TO DO: дополнить, поправить список и придумать к каждой рубрики хештеги (типа #событиядеревня –
главное, чтобы эти хештеги еще никем не использовались и были не очень сложными в написании

10. Возможные темы для рубрик

Поток сознания:
Базовые: рассказ про особенности деревни, архитектуру, философию, демонстрация разных типов домов. Вовлекать
аудиторию, задавать в описании к фото вопросы. Лучше не использовать коллажи, а делать каруссель фото.
С забором или без? Купольный или контейнерный? Кто ещё знает какие странные дома?
Отдыхать с соседями или одним? Какие творческие направления хотели бы видеть в деревне?
Чем увлекаетесь на даче? Кто-то варит пиво, кто-то высаживает цветы итп
Контейнер: стали бы жить? Пишите все вопросы и предрассудки, которые слышали про такой тип жилья.
Купольный дом: стали бы жить? Что нравится, что смущает?
Глэмпинг, коливинг, кохаузинг? Пояснить про каждое отдельное, поразмышлять.
Дауншифтинг, удаленная работа – размышления, пусть делятся опытом.
Важно:
На стадиях, когда активности еще мало, можно просить друзей и знакомых отвечать в комментариях, завязывать
дискуссии, чтобы вопросы не выглядели отправленными в воздух.

11. Сторис

Сторис важный инструмент для поддержания общения с аудиторией и вовлечения их в
коммуникацию. Больше активности живых людей в сторис – лучше органическое продвижение
аккаунта.
Что можно постить в сторис:
• Анонсы опубликованных постов в ленте (с тизингом)
• Полоска с лайком
• Голосование да/нет (или 2 других варанта)
• Выбор нескольких вариантов голосов
• Рубрика «отвечаю на вопросы»
• Рубрика «прокомментируйте ____»
Для повышения активности в этих сторис, важно задавать интересные вопросы (иногда
противоречивые), чтобы хотелось поучаствовать в обсуждении.

12. Хештеги

В каждом посте должно быть около 10 хештегов. Несколько именных (хештег рубрики, хештег
деревни) и остальные тематические (популярные хештеги про сам аккаунт или конкретно то, что
изображено на фото).
Пример именных хештегов: #flaconvillage #флакондеревня #события_деревня
Пример тематических хештегов: #дачныйпоселок #строимдом #купольныйдом #архитектура
TO DO
Посмотреть, какие хештеги используют конкуренты и похожие по тематике сообщества
Составить заготовленные группы хештегов под разные типы публикаций

13. UGC контент (user generated content - созданный пользователями)

Чтобы облегчить себе жизнь и сократить время на фотографии, нужно не только больше пользоваться
уже созданным и создающимся контентом пользователей, но и стимулировать их на это.
TO DO
1. Посмотреть по имеющимся отметкам и хештегам красивые фото деревни, связаться с авторами (в
директе), спросить разрешение использовать фото с обязательным указанием вами автора, попросить
прислать фото в хорошем качестве на почту (репосты воспринимаются хуже, а если просто
копировать из инста будет плохое качество)
2. Во всех домах для аренды и общественных пространствах на заметном месте поставить стильную
рамочку с информацией о хештегах и аккаунте деревни с просьбой отмечать на своих великолепных
фото
3. Кинуть клич по всем жителям: пусть пришлют вам ссылки на все имеющиеся у них красивые фото
деревни, а новые пусть выкладывают в какую-нибудь заранее созданную папку. Важно указывать
авторство (ссылку на профиль в инста).
4. Летом устраивать что-то вроде фото пленеров – раздавать бесплатно инста-домики в обмен на
возможность использовать сделанные в деревне фото с указанием авторства и обязательную отметку
на их фотографиях. Приглашение на такие пленеры можно раскидать по фото сообществам.

14. ВПЕРЁД!