Создание имиджа для КАЛЧЕКА как наилучшего востребованного бренда

1.

H1 20-21 Цикловое
совещание

2. Краткое повторение 2019-20

3. Краткое повторение 2019-20 ДАДК РЕКЛАМА

4. Краткое повторение 2019-20 ДАДК Карточка - Викторина

5. Краткое повторение 2019-20 Отчет по статусу ДАДК

Анализ
рынка

6. Анализ рынка

Россия: Рынок гипотензивных
препаратов
Источник: DSM июнь 18
Диуретики
•Монотерапия БКК насчитывает приблизительно 10% от общего
гипотензивного рынка и растет на 8%
•47% рынка заняты препаратами действующими РААС и комбинации

7. Россия: Рынок гипотензивных препаратов

БКК и потенциал Амлодипина
Источник: DSM июнь 18
Другие БКК
Комбинации
17% с
амлодипином
25%
Нифедипин
24%
Амлодипин
59%
Амлодипин
75%
Амлодипин возглавляет
Амлодипин и комбинированные препараты
продажи и составляет 59% от
показали хороший прирост по упаковкам
равныйрынка
20% с ростом 13%
Монотерапия амлодипином имеет 75% долю с
ростомНифедимин
в упаковках на
17%
занимает
второе
местоамлодимина
с 24% долей
и содолей и ростом
Комбинации
с 25%
продаж
в упаковкахна
на 2%
28%
снижением

8. БКК и потенциал Амлодипина

9.

ЦЕЛИ НА 2020-21
Создание имиджа для КАЛЧЕКА как наилучшего
востребованного бренда
1
Увеличить базу назначающих врачей и захватить долю
на рынке у других брендов амлодипина
2
Усилить преимущества Калчека по специфическим
показаниям
3

10.

Кампании на 2020-21
1
Создание имиджа для
КАЛЧЕКА как наилучшего
востребованного бренда
2
Увеличить базу
назначающих врачей и
захватить долю на рынке у
других брендов амлодипина

11. ЦЕЛИ НА 2020-21

Создание имиджа как
наилучшего востребованного
бренда
Врачи общей практики
Терапевты
Консультирующие врачи
Кардиологи
20/МП
Весь год

12. Кампании на 2020-21

13.

Что дает нам Калчек?
СИЛЬНОЕ снижение артериального давления и массы левого желудочка
по сравнению с другими антигипертензивными средствами.
СИЛЬНОЕ действие
БОЛЬШАЯ
ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ сокращение
продолжительность
Более ДЛИТЕЛЬНАЯ продолжительность действия
С функциональными
преимуществами
Терапии Калчеком
ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ сокращение осложнений со стороны сердечно-сосудистой системы

14.

Рекламная листовка

15.

Информационное воздействие: Реклама
СИЛЬНОЕ ДЕЙСТВИЕ
Июнь 20- Август 20
САМОЕ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОЕ
Сентябрь 20- Ноябрь 20

16.

Привлечение докторов Кардио факты

17. Что дает нам Калчек?

Привлечение докторов Кардио факты
Июнь
20/MR
Август
20/MR
Сентябрь
20/MR

18. Рекламная листовка

#ChekHypertension с Калчек План действий
Рекламный
материал
Карточканапоминание
Карточка
Кардиофакты
Рекламанапоминание

19. Информационное воздействие: Реклама

Серия буклетов по Калчеку
Усилить преимущества Калчека по специфическим
показаниям
Калчек
ХОБЛ
С НПВС
Сахарный
диабет

20. Привлечение докторов Кардио факты

У пациентов с АГ и ХОБЛ
Jun
10/MR

21. Привлечение докторов Кардио факты

У пациентов с АГ и принимающих НПВС
Aug
10/MR

22. #ChekHypertension с Калчек План действий

У пациентов с АГ и сахарным диабетом
Sep
10/MR

23. Серия буклетов по Калчеку

Кампании на 2020-21
1
Создание имиджа для
КАЛЧЕКА как наилучшего
востребованного бренда
2
Увеличить базу
назначающих врачей и
захватить долю на рынке у
других брендов амлодипина

24. У пациентов с АГ и ХОБЛ

Увеличить базу назначающих врачей и захватить долю на
рынке у других брендов амлодипина
Врачи общей практики
Терапевты
Консультирующие врачи
Кардиологи
20 (зависит от поликлиники)
Весь год

25. У пациентов с АГ и принимающих НПВС

День калчека
МП выбирает целевую поликлинику на территории
Выбирайте 1 день в качестве дня Калчека Например: МП выбрал каждый 1 четверг месяца
считается днем калчека с посещением поликлиники и повторением мероприятия каждый 3/4
четверг того же месяца
В день мероприятия:
ое
о бр ть
Д
и
ч ки
рос
рто и поп к
а
к
ть
ке
лче
ести иклини ать ка
м
з
ч
а
л
а
Р
в по назн
утро рачей
в
Спустя 2-3 часа повторить визит в
поликлинику, подарить
Протеиновые батончики врачам
и напомнить им про назначения
калчека
поли В конце
дн
кл
Спас инику и я посети
ибо,
т
р
врач аздать к ь
ам н
арто
калч азначив чки
ек
ш им

26. У пациентов с АГ и сахарным диабетом

Резюме
Май
Детейлер Самое сильное
действие
Детейлер Самое мощное
действие
Детейлер Самое
продолжительное действие
Кардио факт 1 - Dr. Chris
Bernard
Кардио факт 2 - Jarvik 7
Июнь
V1
V2
Y
Y
V1
Июль
V2
Y
V1
Август
V2
Y
V1
Сентябрь
V2
V1
Y
Y
Y
Y
Кардио факт 3 - William Harvey
Y
Калчек при АГ + ХОБЛ
Y
Калчек при АГ + НПВС
Y
Калчек при АГ + диабет
Карточка-напоминание
Reminder Input
V2
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y