Ребрендинг. Производство протезов

1.

ИССЛЕДОВАНИЕ
НОСИТЕЛЬ
ЦЕНТР КЛОНИРОВАНИЯ
РЕБРЕНДИНГ
Ксения Иванова
Группа: БДЗ206С
Куратор: Александра Королева

2.

ИССЛЕДОВАНИЕ
ИЗМЕНЕНИЕ ТЕМЫ
ЦЕНТР КЛОНИРОВАНИЯ
GEMINUS
КОМПАНИЯ, ПРОИЗВОДЯЩАЯ
БИОНИЧЕСКИЕ ПРОТЕЗЫ
клон - копия человека
протез - копия части тела

3.

ИССЛЕДОВАНИЕ
ПРОИЗВОДСТВО ПРОТЕЗОВ
ПРОБЛЕМЫ
1. НЕТ ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ, ТОЛЬКО СТОКОВАЯ ПРОДУКЦИЯ
РЕШЕНИЕ: БРЕНД ПРЕДОСТАВЛЯЕТ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ПРОТЕЗЫ
2. В ИНТЕРНЕТЕ РЕДКО МОЖНО ВСТРЕТИТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ САЙТЫ И РЕКЛАМУ В СФЕРЕ ПРОТЕЗИРОВАНИЯ.
РЕШЕНИЕ: СОЗДАТЬ ХОРОШИЙ ДИЗАЙН
3. ОСНОВНОЙ ПРОБЛЕМОЙ РЫНКА ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫХ
ПРОТЕЗОВ ЯВЛЯЕТСЯ ИХ ВЫСОКАЯ ЦЕНА, Т.К СОВРЕМЕННЫЕ РАЗРАБОТКИ В ЭТОЙ СФЕРЕ ОЧЕНЬ ДОРОГИЕ.
РЕШЕНИЕ: У БРЕНДА СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ПО РЫНКУ

4.

ИССЛЕДОВАНИЕ
ПРОИЗВОДСТВО ПРОТЕЗОВ
КОНКУРЕНТЫ БРЕНДА
ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ
- Если российскому пользователю нужен
протез нижней конечности, то отечественных
альтернатив для него нет
- Российские разработки порой не отличаются
От зарубежных и стоят в десятки раз дороже.
ЗАРУБЕЖНЫЕ
- Серийное производство
- Заслужили доверие, выбор моделей больше,
экспериментальные модели, использование 3d печати
- Высокая цена

5.

ИССЛЕДОВАНИЕ
ПРОИЗВОДСТВО ПРОТЕЗОВ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Дееспособные люди, лишившиеся конечности,
ведущие физически активный образ жизни,
желающие адаптироваться.
Имеют эстетический вкус и достаточно
хороший заработок, работают в современных
компаниях, ценят надежность.
Анализ целевой аудитории показывает, что
пациентам надоел стандартизированный
потоковый подход, они хотят новую продукцию,
более функциональную и идивидуальную,
А иногда и нестандартную, чего не может
предложить российский рынок.
В России ежегодно от 40 тысяч до миллиона человек (по разным оценкам) нуждаются в
протезировании рук и ног.

6.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ПРОИЗВОДСТВО ПРОТЕЗОВ
ЦЕЛЬ
Создать фирменный стиль для компании, разрабатывающей
индивидуальные дизайнерские протезы. расширить
возможности клиентов, предоставляя ведущие в мире
технологии наряду с адаптивными клиническими услугами
в области протезирования.
МИССИЯ
Улучшить жизнь людей, лишившихся конечности, дать
возможность адаптироваться и жить прежней жизнью.

7.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ПРОИЗВОДСТВО ПРОТЕЗОВ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Бренд, создающий уникальные бионические протезы. Индивидуальный подход, относительно невысокая цена, сочетание эстетики
и функционала.

8.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ПРОИЗВОДСТВО ПРОТЕЗОВ
АРХЕТИПЫ БРЕНДА
ГЕРОЙ
Сделать мир лучше,
быть сильным
ТВОРЕЦ
Воплотить свое видение
ИСКАТЕЛЬ
Жить лучшей, более естественной,
полной жизнью

9.

1 СТИЛЬ
ЛОГОТИП

10.

1 СТИЛЬ
ЛОГОТИП И НОСИТЕЛИ
EXO EMPATH
Нейминг: еxo - экзоскелет; empath - эмпатия
Метафора: детали
Цвета: серый, черный, красный, белый
Преобладающий архетип: творец

11.

2 СТИЛЬ
ЛОГОТИП

12.

2 СТИЛЬ
ЛОГОТИП И НОСИТЕЛИ
STÅLMAN
Нейминг: Stålman - перевод с швед.
сверхчеловек
Цвета: нейтральные, черный, белый
Преобладающий архетип: герой

13.

3 СТИЛЬ
ЛОГОТИП

14.

3 СТИЛЬ
ЛОГОТИП И НОСИТЕЛИ
ÁKRO BIONICS
Нейминг: Ákro - с греч. конечность
Цвета: голубой, белый
Технологичность, ясность, простота