Номинация конкурса Lime

1.

Номинация конкурса Lime.
Выполнил: Сидельников Антон, РСО001

2.

Multiplatform (Мультиплатформенный проект)
Объект рекламирования - привлечение
внимания к людям с инвалидностью.

3.

Основная проблема
Любой ребенок имеет основное право на образование и должен
иметь возможность получать и поддерживать приемлемый уровень
знаний. Каждый ребенок имеет уникальные особенности,
интересы, способности и учебные потребности образования. Но до
сих пор некоторые люди не понимают как вести себя с ребенком, у
которого существуют проблемы со здоровьем. Обществу нужно об
этом напоминать.

4.

Портрет целевой аудитории
Пол: мужской/женский;
Место проживания: города-милионники;
Возраст: от 16 до 24 лет;
Социальный статус: школьники, студенты, работающие;
Семейное положение: не замужем, детей нет;
Образование: среднее общее, среднее, высшее;
Хобби: спорт, музыка, путешествия, книги, фильмы и сериалы;
Поведение в интернете: активные пользователи социальных сетей,
часто совершают покупки на интернет-платформах;
9. Доход: 20-30 тысяч рублей;
10. Информацию узнают через интернет, соц. сети. Некоторые часто
смотрят телевизор, реже журналы и очень редко пользуются прессой.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

5.

Идея социальной концепции
В связи с этим идея социальной рекламы заключается в том, что
каждый человек может положительно повлиять на ребенка с
инвалидностью, а также в том, что он не один и ничем не
отличается от других ребят, кроме соответствующей проблемы со
здоровьем, а наоборот, в этом его уникальность.
Для этого нужно создать видеоролик, тема которого будет о
негативном отношении к людям с инвалидностью, а идея в том, что
общество должно порицать такое отношение и не замалчивать
данную тему. Аудио составляющая будет о реальной истории
отношений мальчика-инвалида с его сверстниками, видео
фрагменты будут сопровождать его.

6.

Основные каналы коммуникаций
Оффлайн реклама:
• видео-показ ролика на экране в центре городов-милионников;
• баннеры или щиты на центральных площадях.
Онлайн реклама:
• видеоролик в социальных сетях (Тик-ток, Ютуб, ВК, Телеграмм);
• тв-реклама (Первый, Россия, СТС, Матч);
• интернет-баннеры на сайтах с социальной тематикой
(ЯндексДирект, ГуглЭдс);
• посты в соц. сетях о проблеме (ВК, Инстаграм, Телеграм).

7.

Аргументация каналов коммуникаций
• На центральных площадях городов-милионников в вечернее и дневное врем
часто гуляют дети с семьями, молодые люди, подростки, отсюда очень важно
показывать видео-ролик в центральных площадях города.
• Выбранная целевая аудитория в основном потребляет информацию именно в
соц. сетях, видеоролик будет лучше заходить с видео-контентом, отсюда
Ютуб, Тик-ток, ВК подходят лучше всего для размещения.
• Также можно создавать не только видео, но и текстовые сообщения для
поднятия проблемы в виде постов, что также благоприятно сказывается на
потреблении контента, а площадки Инстаграм, Телеграмм, ВК идеально
подходят для этого.
• Изначально известно, что на втором месте по потреблению информации идет
ТВ, так в процессе просмотра фильма, передачи будет удобнее всего
смотреть ТВ-рекламу в виде основного видеоролика.