Реклама на транспорте и ее совершенствование

1.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ: РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ И ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ
(НА ПРИМЕРЕ ООО «РК ПРИДПРОМ»)
СТУДЕНТ
ФМК, 4-Й КУРС, ДМР
К.В. КОЗЕЛ
РУКОВОДИТЕЛЬ
К.Э.Н., ДОЦЕНТ
А.Н. САЕВЕЦ

2.

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ООО «РК ПРИДПРОМ».
ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ — ПРОИЗВОДСТВО И РАСПРОСТРАНЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА
ТРАНСПОРТЕ В ООО «РК ПРИДПРОМ».
ЦЕЛЬ РАБОТЫ — НА ОСНОВЕ ИЗУЧЕНИЯ ТЕОРИИ И АНАЛИЗА ПРАКТИКИ
ПРОИЗВОДСТВА И РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ РАЗРАБОТАТЬ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ В ООО «РК ПРИДПРОМ».
ЗАДАЧИ:
1. ИЗУЧИТЬ СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ТРАНСПОРТНОЙ РЕКЛАМЫ, ЕЕ НОСИТЕЛИ,
СПОСОБЫ И МЕХАНИЗМЫ ОЦЕНКИ ЕЕ КОММУНИКАТИВНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
ЭФФЕКТИВНОСТИ;
2. ИЗУЧИТЬ ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННУЮ СТРУКТУРУ ООО «РК ПРИДПРОМ»,
ЕГО ФИНАНСОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ, А ТАКЖЕ ИЗУЧИТЬ ОРГАНИЗАЦИЮ ПРОИЗВОДСТВА
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ И РАССЧИТАТЬ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ;
3. НА ОСНОВЕ ИЗУЧЕННЫХ МАТЕРИАЛОВ ВЫЯВИТЬ СЛАБЫЕ МЕСТА В
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И ДАТЬ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИХ УСТРАНЕНИЮ.

3.

ООО "ПРИДПРОМ"
СОЗДАНИЕ НОВОГО КАНАЛА
КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМНОМ МИРЕ!
ВЫВОД НА РЫНОК БАННЕРОВ В
ОБЩЕСТВЕННОМ ТРАНСПОРТЕ В 15
ГОРОДАХ РБ.
2013
2011
НАЧАЛО РАЗМЕЩЕНИЯ АУДИО
РЕКЛАМЫ В АВТОБУСАХ В
ГОРОДАХ БЕЛАРУСИ.
СОЗДАНИЕ НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ
ПЛОЩАДКИ В ВИДЕ БРЕНДИРОВАНИЯ
ПАНЕЛЕЙ В САЛОНАХ АВТОБУСОВ.
2018
2016
РАСШИРЕНИЕ ГЕОГРАФИИ
РАЗМЕЩЕНИЯ БАННЕРНЫХ
РАСТЯЖЕК ДО 28 ГОРОДОВ.
2019
РАЗМЕЩЕНИЕ НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ НА ЗАДНИХ БОРТАХ
АВТОБУСОВ.

4.

ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ В 2019-2021 ГОДАХ
Показатель
Выручка от реализации в действующих
ценах
Выручка от реализации в сопоставимых
ценах
Себестоимость
Валовая прибыль
Прибыль от реализации
Прибыль до налогообложения
Чистая прибыль
Рентабельность продаж, %
Рентабельность реализованной продукции,
%
Среднесписочная численность работников,
чел
Среднемесячная заработная плата, р
Годовые значения, тыс. руб.
Отклонения, тыс.
руб.
20/19
21/20
2019
2020
2021
279,24
346,2
362,7
66,96
279,24
308,8
272,7
168
111
83,55
279,24
83,01
29,9
202,2
144
105,66
180,2
105,12
30,5
29,7
Темп роста, %
20/19
21/20
16,5
123,98
104,77
29,56
-36,1
110,6
88,3
228,6
134,1
95,16
272,7
94,62
26,2
34,2
33
22,11
-99,04
22,11
0,6
26,4
-9,9
-10,5
92,5
-10,5
-4,3
120,36
129,73
126,46
64,53
126,64
102,01
113,06
93,13
90,06
151,33
90,01
85,90
30,3
26,09
0,6
-4,21
102,02
86,11
10
12
12
2
0
120,00
100,00
650,5
647,3
685,1
-3,2
37,8
99,51
105,84

5.

АЛГОРИТМ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА И РАСПРОСТРАНЕНИЯ
ТРАНСПОРТНОЙ РЕКЛАМЫ
Два
представителя
компаний
обсуждают
условия
сотрудничества
и приходят к
консенсусу
Компания
отправляет
запрос на
проект
1
Сотрудники
агентства
разрабатывают
медиаплан и
визуал-макеты
для размещение
рекламы
2
Специалист по
продажам
обрабатывает
запрос и
формирует
коммерческое
предложение
3
4
Юрист ООО "РК
ПридПром" и
заказчика
обсуждают условия
договора и все
юридические
нюансы
5
Подписание
актов и счет
протоколов
6
7
8
Оплата услуг
агентства
Непосредственное
размещение

6.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ «NOBEL ILAC SANAYII VE TICARET
ANONIM SIRKETI» И ИХ ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА «АНЗИБЕЛ»
МЕДИАПЛАН РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ ПРЕПАРАТА «АНЗИБЕЛ»
ВИЗУАЛ-МАКЕТ ДЛЯ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ В АВТОБУСАХ
ВИЗУАЛ-МАКЕТ ДЛЯ БРЕНДИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В САЛОНАХ АВТОБУСОВ

7.

АНАЛИЗ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТРАНСПОРТНОЙ
РЕКЛАМЫ ООО«РК ПРИДПРОМ»
СВЯЗИ МЕЖДУ ПЕРВОИСТОЧНИКОМ ИНФОРМАЦИИ О ПРЕПАРАТЕ
(ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА И ТВ-РЕКЛАМА) И ТЕМ, ЧТО,
РЕСПОНДЕНТЫ ХОРОШО ПОМНЯТ ДАННУЮ РЕКЛАМУ.
ИНДЕКС ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ РАВЕН 41%
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ОТВЕТОВ НА ВОПРОС "ГОТОВ ЛИ КЛИЕНТ
ПОРЕКОМЕНДОВАТЬ ПРОДУКТ СВОИМ ДРУЗЬЯМ ИЛИ КОЛЛЕГАМ?

8.

ЗАТРАТЫ НА ПРОВОДИМУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ
Стоимость
автобуса в
BYN
Стоимость за размещение баннерной
рекламы на 1 позиции
Стоимость за размещение баннерной
рекламы на 2 позиции
Стоимость
за
брендирование
салона
1680×360
Стоимость за брендирование салона 800×360
Итого за размещение
1 Количество
Количество дней, Общая стоимость, BYN
день, автобусов, шт. дн.
3,5
47
162
26 649
2,5
36
162
14 580
3,0
69
162
33 534
2,7
—
32
184
162
162
13 996,8
88 759,8
СТОИМОСТЬ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА ПРЕПАРАТА «АНЗИБЕЛ»
Баннерная реклама
Брендирование салона 800×360
Брендирование
салона
1680×360
Итого за производство
ИТОГО
Стоимость за 1 шт., BYN
236,70
241,80
Кол-во шт.
83
32
Общая стоимость, BYN
19 646,10
7 737,60
270,00
69
18 630
—
184
134 773,50
46 013,70
СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ПРЕПАРАТА «АНЗИБЕЛ

9.

РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РК ПРИДПРОМ» И
РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
1. УЗКИЙ АССОРТИМЕНТ ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫХ УСЛУГ.
2. НЕХВАТКА ДАННЫХ ДЛЯ ПОЛНОЙ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ.
3. НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ В ПОЛНОЙ МЕРЕ ОЦЕНИТЬ КОММУНИКАТИВНУЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
Брендирование
корпоративного
транспорта
Реклама на
остановках
Реклама на
маршрутном
такси
РАСШИРЕНИЕ АССОРТИМЕНТА ООО «РК ПРИДПРОМ»

10.

РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РК ПРИДПРОМ» И
РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
КРИВАЯ АВС ООО «РК ПРИДПРОМ»

11.

МАКЕТЫ ВИЗУАЛОВ ДЛЯ ПРЕДЛОЖЕННОГО АССОРТИМЕНТА
ВИЗУАЛ-МАКЕТ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ В
САЛОНАХ МАРШРУТНОГО ТАКСИ
МАКЕТ БРЕНДИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОГО
ТРАНСПОРТА «NOBEL ILAC SANAYII VE
TICARET ANONIM SIRKETI»
МАКЕТ БРЕНДИРОВАНИЯ ОСТАНОВКИ
ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТ
МАКЕТ РАЗМЕЩЕНИЯ НА СТЕНГАЗЕТАХ ОСТАНОВОК

12.

АНАЛИЗ ПРЕДЛОЖЕННЫХ ВИЗУЛОВ
СВОДНАЯ ТАБЛИЦА ОЦЕНОК ЭКСПЕРТОВ
Эксперты
1
2
3
4
5
6
7
Брендирование
остановки
Листовки
3
2
3
3
2
1
3
Эксперты
Сумма рангов
Отклонение от
среднего
Квадрат отклонения
12