Анализ структуры ассортимента и экспертиза качества спортивных товаров, реализуемых в торговом предприятии

1.

М И Н И С Т Е Р С Т В О О Б РАЗ О ВА Н И Я И Н АУ К И КУ Р С КО Й О БЛ АС Т И
О БЛ АС Т Н О Е Б ЮД Ж Е Т Н О Е П Р О Ф Е С С И О Н А Л Ь Н О Е
О Б РАЗ О ВАТ Е Л Ь Н О Е У Ч Р Е Ж Д Е Н И Е
« КУ Р С К И Й ГО СУД А Р С Т В Е Н Н Ы Й Т Е Х Н И КУ М Т Е Х Н ОЛ О Г И И И
С Е Р В И СА »
«АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ
АССОРТИМЕНТА И ЭКСПЕРТИЗА
КАЧЕСТВА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ,
РЕАЛИЗУЕМЫХ В ТОРГОВОМ
ПРЕДПРИЯТИИ »
Автор: студентка группы 3 Тов А Д.В. Бо ева
Руководитель: М.А. Железнякова

2.

Цель и задачи
а н а л и з с т руктур ы
а с с о рти м е н т а и
э кс п е рти з а кач е с тва
с п о рти в н ы х то ва р о в ,
р е а л и зуе м ы х в
то р го вом п р ед п р и я ти и
то р го во й с е т и
« С п о ртм а с те р » .
и с с л е д о в ат ь ф о р м и р о в а н и е а с с о р т и м е н т а с п о р т и в н о й
п р од ук ц и и в п р е д с т а в л е н н о й ко м п а н и и ;
п р о а н а л и з и р о в ат ь а с с о р т и м е н т и к ач е с т в о п р од ук ц и и
т о р г о в о й с е т и «С п о р т м а с т е р »;
п р е д л ож и т ь р е ко м е н д а ц и и п о р а с ш и р е н и ю
а с с о р т и м е н т а и п о в ы ш е н и ю к ач е с т в а .

3.

ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Предмет исследования:
спортивные товары,
реализуемые в торговом
предприятии
Объект исследования:
ООО «Спортмастер»

4.

КЛАССИФИКАЦИЯ И АССОРТИМЕНТ
СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ
Спортивные товары
Наименование средства
Вид средства
Инвентарь для бокса
Тренировочные
снаряды,
оборудованные
средства,
защитные
принадлежности
Спортивная одежда
Верхние и бельевые изделия
Товары для водного и подводного спорта
Представлены изделиями для воднолыжного, парусного и подводного
спорта
Товары для спортивных игр
Товары с надувным мячем, для игр с ракетками, товары для настольных
игр
Товары для настольных игр
Шашки, шахматы, досками игровыми, домино, шахматными часами
Товары для лыжного спорта
Лыжи, лыжные крепления, палки, принадлежности за уходом для лыж.
Товары для конькобежного спорта
Коньки, принадлежности для ухода за коньками, инвентарь для зимнего
хоккея
Товары для легкой атлетики
Принадлежности для занятий бегом, метания и толкания
Товары для тяжелой атлетики
Гантели, гири, экспандеры, штанги, тренажеры
Спортивный инвентарь - устройства, приспособления узкоспециального назначения, используемые
при занятии различными видами спорта.
Спортивный инвентарь термин, обобщающий использование различных спортивных снарядов,
приспособлений, устройств, механических и электронных средств, использование которых
разрешено правилами соревнований по отдельным видам спорта .

5.

ТРЕБОВАНИЯ К КАЧЕСТВУ, МАРКИРОВКЕ И
ХРАНЕНИЮ СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ
Направления развития ассортимента данных товаров
предусматривают упрощение конструкции, облегчение
изделий (за исключением стандартной массы для
отдельных видов), замену натурального сырья
искусственным и синтетическим при оптимальном
уровне основных показателей потребительских свойств,
улучшение внешнего оформления и отделки изделий,
повышение надежности. Функциональные свойства
спортивного инвентаря – это свойства, способствующие
развитию спортивных интересов и физических свойств
человека, а также его физической подготовки.
Эргономические свойства спортивных товаров
обеспечивают удобство их потребления. Эти свойства
подразделяют на удобство пользования и гигиенические
свойства. Удобством пользования называют свойства,
определяющие способность спортивного инвентаря
функционировать с учетом строения тела и
психофизических свойств человека. Удобство
пользования инвентарем определяют по трем
показателям: удобству подготовки к функционированию;
удобству выполнения своей функции; удобству
транспортирования и хранения

6.

П РА ВИ ЛА Х РА Н Е Н ИЯ СП О Р Т И ВН Ы Х ТО ВА Р О В
Все товары хранят
упакованными,
уложенными на
полках,
подтоварниках, в
штабелях так,
чтобы был
обеспечен
свободный доступ

7.

ФАКТОРЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ
СВОЙСТВА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ
К факторам, влияющим на качество товаров, относят
факторы, формирующие качество, факторы,
способствующие сохранению качества и факторы,
способствующие улучшению качества.
Факторы, формирующие качество включают в себя:
качество исходного сырья;
качество проектирования;
качество изготовления.
Факторами, стимулирующими качество товаров,
являются:
1. Социальная и экономическая целесообразность и
эффективность производства.
2. Материальная заинтересованность работников.
3. Санкции, предъявляемые работнику за выпуск
продукции низкого качества.
К факторам, обеспечивающим сохранение качества
товаров при проведении их от производства до
потребителя, относятся:
1. Упаковка и маркировка.
2. Условия транспортирования.
3. Хранение и реализация.
4. Эксплуатация товаров.

8.

СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
СОВРЕМЕННОГО РЫНКА СПОРТИВНЫХ
ТОВАРОВ
Рынок спортивных
товаров в мире по
мнению многих
экспертов можно
отнести к числу самых
крупных, его объем в
последние годы по
некоторым оценкам
превысил $200 млрд в
год. Лидерство по
объемам продаж
принадлежит
категориям спортивного

9.

ОРГАНИЗАЦИОННО-ХОЗЯЙСТВЕННАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА ТОРГОВОЙ СЕТИ
«СПОРТМАСТЕР »
Спортмастер —
российская компания
розничной торговли
спорттоварами.
Владелец одноимённой
сети магазинов
спортивных товаров в
России, Белоруссии,
Казахстане, Китае,
Польше и Украине.
Главный офис
находится в Москве.

10.

АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА СПОРТИВНЫХ
ТОВАРОВ, РЕАЛИЗУЕМЫХ В ТОРГОВОЙ СЕТИ
«СПОРТМАСТЕР »
Ассортиментный
перечень спорттоваров
в магазине Спортмастер
представлен более 47
000 спортивных
товаров. Ассортимент
включает экипировку,
инвентарь,
оборудование,
тренажеры, аксессуары
более чем для 50 видов
спорта: скейтбординга
и роликов, фитнеса и

11.

СТРУКТУРА АССОРТИМЕНТА ООО
«СПОРТМАСТЕР », %
Анализ динамики показал, что в период кризис а ст руктур а ассортимент а
немного поменялась. Увеличилась доля более дешевых товаров и
значительно сниз илась доля т аких категорий как спортивн ый инвент арь и
т ренажеры, отличающие ся до ст аточно высокой стоимо стью.

12.

АНАЛИЗ ВЕЛОСИПЕДОВ, РЕАЛИЗУЕМЫХ В
МАГАЗИНЕ ООО «СПОРТМАСТЕР »
По представленным данным можно сделать вывод, что в розничной сети ООО
«Спортмастер» преобладают велосипеды дорожные, в том числе утилитарные,
переназначенные для простого передвижения по дороге без неровностей, занимают
19%, а спортивные (шоссейные) - 18%.

13.

Р Е ЗУЛЬТАТ Ы РА Н ЖИ Р О ВА НИ Я П О Т Р Е Б И Т ЕЛЬСКИ Х
СВ О Й С Т В О Б РАЗЦА № 1
Баллы
Показатели
Сумма
экспертов
потребительских
баллов
свойств
3
4
Отклонение
Квадратное
среднее
отклонение
арифм.
среднее
Коэффициент
весомости
арифм.
1
2
6
8
5
9
28
- 0,07
0,0049
0,12
Эргономичность
6
5
8
7
26
-0,08
0,0064
0,11
Эстетичность
5
4
7
6
22
- 0,10
0,0001
0,09
Надежность
9
6
7
9
31
- 0,07
0,0049
0,13
Безопасность
6
7
6
8
27
- 0,08
0,0064
0,12
222
-0,63
0,3969
0,94
Функциональность
Итого
Образец №1 представлен велосипедом Merida Matts J24
Champion. На основании таблицы можно сделать
следующие выводы: Наиболее высокие оценки эксперты
поставили следующим показателям:
Информационная насыщенность - 35 баллов;

14.

Р Е ЗУЛЬТАТ Ы РА Н ЖИ Р О ВА НИ Я П О Т Р Е Б И Т ЕЛЬСКИ Х
СВ О Й С Т В О Б РАЗЦА № 2
Баллы
Показатели
Сумма
потребительских
Отклонение
среднее
экспертов
баллов
свойств
арифм.
Квадратное
отклонение
среднее
Коэффициент
весомости
3
4
6
8
8
29
- 6,9
47,61
0,13
6
6
6
6
24
-1,9
3,61
0,10
Эстетичность
5
4
7
6
22
- 0,1
0,01
0,09
Надежность
8
8
9
8
33
- 10,9
118,81
0,14
Безопасность
9
9
9
9
36
- 13,9
193,21
0,16
221
44,4
1971,36
0,96
1
2
Функциональность
7
Эргономичность
Итого
арифм.
Образец №2 представлен велосипедом Cube 240.
Наиболее высокие оценки получили такие
показатели, как: Безопасность - 36 баллов;
Надежность - 33 балла; Информационная

15.

РЕЗУЛЬТАТЫ РАНЖИРОВАНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ ОБРАЗЦА №3
Показатели
натуральных
свойств
Баллы
Сумма
баллов
экспертов
Отклонение
среднее
арифм.
Квадратное
отклонение
среднее
арифм.
Коэффициент
весомости
1
2
3
4
Функциональность
5
6
7
6
24
-1,4
1,96
0,10
Эргономичность
8
8
8
8
32
-9,4
88,36
0,14
Эстетичность
7
5
6
4
22
-0,6
0,36
0,09
Надежность
8
8
9
8
33
-10,4
108,16
0,14
Безопасность
5
5
7
5
22
-0,6
0,36
0,09
226
-47,6
2265,76
1
Итого
Образец №3 представлен велосипедом Haro
Flightline One.
Наибольшее число по баллам получили следующие
показатели: Информационная насыщенность - 34

16.

Р Е КО МЕ Н Д АЦ ИИ П О РАСШИ Р Е НИЮ АССО Р Т И МЕН ТА И
П О ВЫ ШЕ Н ИЮ КАЧ Е СТ ВА СП О Р Т И ВН Ы Х ТО ВА Р О В
Магазин «Спортмастер» регулярно расширяет и обновляет
ассортимент предлагаемой продукции. Ведь на рынке
спортивных товаров «Спортмастер» предлагает своим
покупателям товары мировых брендов, которые во многом
зависят от моды, а мода, как всем известно, меняется из
года в год. С изменением моды на спортивную одежду,
изменяются потребности и предпочтения покупателей.
Самой главной задачей «Спортмастера» является полное
удовлетворение запросов потребителей, поэтому часто
проводятся опросы среди клиентов, в которых выявляется,
что именно не хватает в ассортиментном перечне
предлагаемой продукции, как часто следует обновлять
ассортимент. Также основной причиной расширения
ассортимента в магазине, является то, что в последнее
время идет широкая пропаганда здорового образа жизни.
Для совершенствования ассортимента магазина
«Спортмастер» необходимо следующее:
отражение в ассортименте новых тенденций;
активная рекламная деятельность (рекламные ролики по
ТВ, раздача листовок с информацией об ассортименте в
местах продаж, визитные карточки, настольные и
карманные календари, штендеры);
разнообразные скидки, подарки и бонусы;
обновление и расширение самого ассортимента;
привилегии для постоянных клиентов;
печать журналов и справочников с информацией об
ассортименте;
сотрудничество с мировыми брендами спортивной
индустрии;
эффективная маркетинговая деятельность.