Мерч

1.

МЕРЧ

2.

• Чем мерч отличается от сувенирки?
• Собственный мерчшоп. Всем ли он нужен?
• Мерч в маркетинге и HR?
• Какая разница между промо-одеждой и мерчом?
ЧЕМ МЕРЧ
ОТЛИЧАЕТСЯ
ОТ СУВЕНИРКИ?
• Каким должен быть логотип компании на мерче?
• Какой мерч нравится людям?
• Есть ли тренды в мерче?
• Антитренды в мерче: что не следует делать?
• О нерастущих сегментах в мерче
• Боли поставщиков: с чем сталкивается производство?
• Как искусственный интеллект помогает создавать
мерч
• Насколько сейчас востребован digital-мерч?
• Выводы
МЕРЧ
• Зачем мерч бренду?

3.

ЧЕМ МЕРЧ
ОТЛИЧАЕТСЯ
ОТ СУВЕНИРКИ?
• Сувенирка в большинстве своем – промопродукт, раздаточный материал, мерч же чаще
приобретается покупателем на свои собственные
средства.
• Сувенирная продукция – это айдентика и
логотип “прямо в лоб”, в то время как мерч –
более завуалированный, утонченный, эстетичный,
вполне возможно, вовсе не бросающийся в глаза.
МЕРЧ
• Если сувенирная продукция ассоциируется с
ненужным хламом, то мерч – это качественная
функциональная история, которую хочется
носить/использовать в повседневной жизни.

4.

Ф О Р М УЛ А
УСПЕХА
• Задача любой сувенирной продукции – стать мерчем, задача
любого мерча – перерасти в бренд.
• Высший пилотаж – когда люди хотят не только носить мерч, но
обладать им, иметь его в своей коллекции.
МЕРЧ

5.

МЕРЧ
• При помощи мерча бренд транслирует
важные для него ценности, формирует имидж.
ЗАЧЕМ МЕРЧ
БРЕНДУ?
• Мерч может служить инструментом
повышения лояльности к бренду среди
сотрудников, когда используется в качестве
поощрения за достижения и успехи.
• Мерч – эффективный способ коммуникации
как в сфере HR, так и в сфере маркетинга.

6.

КАКИМ
ДОЛЖЕН БЫТЬ
ЛОГОТИП НА
МЕРЧЕ?
• Идеальный мерч – мерч, который узнаваем
без логотипа: по элементам фирменного стиля,
по считываемому паттерну.
• Большой логотип тоже имеет право на
жизнь, если это, например, интересная техника
тиснения, если это выглядит интересно,
качественно и современно.
МЕРЧ
• Следует помнить, что ни один человек не
хочет быть ходячей рекламой: соответственно,
лого – это не то, что должно бросаться в глаза с
первой секунда, иначе это будет являться не
мерчом, а промо-одеждой.

7.

КАКОЙ МЕРЧ
НРАВИТСЯ
ЛЮДЯМ?
• Самый популярный вид мерча – одежда, из
предметов гардероба наибольшей
востребованностью на сегодняшний день
пользуется свитшот.
• Учитывая тендецию того, что мерч перестал
быть статусным символом, а перешел в разряд
предметов для повседневной жизни, лучшей
идеей мерча будет дать человеку то, что ему
необходимо в обиходе (ежедневник, шоппер,
аккумулятор).
МЕРЧ
• Мерч – универсальная история, так как
покупатель/заказчик может принадлежать
любой возрастной или социальной группе.

8.

ТРЕНДЫ В
МЕРЧЕ
СЕГОДН Я
• В связи с текущей экономической ситуацией (уход брендов с
российского рынка) покупатель хочет видеть в мерче продукцию,
замещающую импортные аналоги, такие как магнитная зарядка для
айфона.
• Популярность вновь приобретают картхолдеры (за неимением
возможности расплачиваться телефоном, люди вновь обращаются к
пластику).
МЕРЧ

9.

АНТИТРЕНДЫ
В МЕРЧЕ
• Заявленная производителем эко-продукция, не являющаяся
таковой на самом деле (эко-карандаши, эко-блокноты из первичных
материалов).
• Еда и продуктовые корзины, не произведенные брендом, но
проштампованные его логотипом .
МЕРЧ

10.

Н Е РА С Т У Щ И Е
СЕГМЕНТЫ В
МЕРЧЕ
• Адвент-календари и боксы с некачественным и дешевым
наполнением, но дорогой упаковкой
• Статуэтки/сувениры на полку вроде глобусов и нефтяных вышек
• Ручки и карандаши
• Изделия из кожи
МЕРЧ

11.

ПРОИЗВОДСТВО
МЕРЧА:
ОСНОВНЫЕ
МОМЕНТЫ
• Существуют бренды, которые согласно
ОКВЭДам не имеют юридических прав на
производство мерча: перед запуском процесса
бумажные вопросы должны быть
урегулированы.
• Конечный продукт должен соответствовать
функциональным и качественным
характеристикам, которые закладывает
производитель при построении концепции.
• При запуске мерча не всегда технически
легко воплотить креативные дизайнерские
идеи (особые материалы, методы тиснения).
МЕРЧ
• При запуске мерчшопа производителю
следует ставить себе очень четкую задачу: для
кого и для чего делается мерч (процессы
геймификации/новая точка
коммуникации/возможность создания
коллабораций и т.д.

12.

2. Помощь в выборе материалов: ИИ может
предоставить информацию о различных
вариантах производства и их особенностях.
КАК ИИ
ПОМОГАЕТ В
СОЗДАНИИ
МЕРЧА?
3. Логистика и производство: Новые
технологии помогут ответить на вопросы об
оптимальном процессе производства, времени
доставки, упаковке и других аспектах.
4. Стратегии маркетинга: Советы и идеи по
маркетингу вашего мерча, включая создание
стратегии продвижения, выбор каналов
продажи, оптимизацию цен и создание
уникальных предложений.
5. Обслуживание клиентов: Искусственный
интеллект может помочь ответить на вопросы
клиентов, обработать жалобы или
предоставить другую поддержку, чтобы
создать положительный опыт покупки.
МЕРЧ
1. Идеи для дизайна: нейросети могут помочь
сгенерировать новые концепции или
предложить вам варианты, которые
соответствуют вашим требованиям.

13.

МЕРЧ
• На сегодняшний день история с цифровым
мерчом достаточно нова и, пока что, имеет
мало последователей в России.
АКТУАЛЬНОСТЬ
DIGITAL-МЕРЧА
• На западе метаверс развивается более
быстрыми темпами, а наш рынок также
пытается следовать тенденциям, и в
ближайшие 10 лет концепт мерча будет
активно интегрирован в цифровую среду.
• Существуют примеры того, как цифровая и
материальная версия мерча успешно работают
вместе: например, виртуальная примерка
реальных предметов гардероба.

14.

• Производство мерча – ничуть не менее серьезный способ развития
маркетинговой и HR-стратегии, чем любой другой, этот процесс требует
серьезной отдачи.
ВЫ ВОДЫ
• Основные задачи по создании мерча – ориентированность на запрос
потребителя, функциональность и качество.
• Задача производителя мерча – создание такого продукта для
повседневной жизни, который бы он хотел приобрести и использовать сам.
МЕРЧ

15.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ