Презентация (3)

1.

LEGO компаниясының
маркетингтік қызметін талдау
Орындаған: Толебек Камилла, Кенжетай Арман, Жумаханулы Даулет, Ермекбай Мұрагер

2.

LEGO Group – ойыншық индустриясындағы жетекші
компаниялардың бірі. LEGO компаниясының маркетингтік
кешені оның премиум, жоғары сапалы және
шығармашылыққа негізделген ойын тәжірибесін ұсынатын
бренд ретіндегі имиджін нығайтуға бағытталған.

3.

Компанияның маркетингтік қызметі (4Р)
Элемент
Сипаттамасы
Product
(Өнім)
Жоғары сапалы, берік, біріктіріліп құрастырылатын пластикалық бөлшектер. Әртүрлі тақырыптар
және лицензияланған франшизалар. Өнім тек физикалық конструкторлармен шектелмейді:
мультфильмдер, фильмдер және LEGOLAND саябақтары арқылы тұтас ойын экожүйесін
қалыптастырады.
Price
(Баға)
Премиум баға стратегиясы. Жоғары сапа, бренд беделі, қауіпсіздік және көптеген жиынтықтардың
лицензиялануы бағадан көрінеді. Негізгі тәсіл – құндылыққа негізделген баға белгілеу. Сонымен
қатар мерекелік маусымдарда жеңілдіктер, бандлдар қолданылады.
Place
(Өткізу
арналары)
Кең ауқымды омниканалды тарату жүйесі: LEGO Store дүкендері, LEGO.com, ірі бөлшек сауда
желілері, лицензияланған LEGOLAND саябақтары. Логистикалық жүйе аймақтық өндіріс арқылы
оңтайландырылған.
Негізгі құралдары – цифрлық жарнама, әлеуметтік желілер, франшизалармен серіктестік, LEGO
Promotion
Ideas платформасы. Негізгі акцент – шығармашылық пен ойынның білімдік құндылығын
(Жарнама)
насихаттау.

4.

Компанияның тауар ассортиментін талдау
LEGO-ның өнім ассортименті өте кең және әртүрлі жастағы тұтынушыларға бағытталған.
Ассортименттің басты мақсаты – бала да, ересек коллекционер де қызығушылығын
жоғалтпайтындай жүйелі өнім қатарын ұсыну.
қарапайым базалық
бөлшектер
тақырыптық
STEM бағытындағы
оқыту құралдары
сыртқы брендтердің
танымалдылығын пайдаланады
Компания стратегиясы – негізгі кірпіш жүйесін сақтай отырып, лицензиялар,
жаңа тақырыптар және цифрлық шешімдер арқылы үнемі жаңашылдық енгізу.

5.

БКТ матрицасы негізінде өнім қоржыны
Сегмент
LEGO өнім мысалдары
Стратегия
Неге жатады?
⭐ Жұлдыздар (Stars)
Star Wars, Marvel сияқты
жоғары қарқынмен өсіп
жатқан лицензияланған
тақырыптар
Инвестицияны арттыру
Нарық өсімі жоғары,
LEGO үлесі де үлкен