0f8d8349-1881-4ac8-a624-63a5a8f3d041

1.

Зрительная
коммуникация в PR:
ключевые концепции и
значение
Визуальные средства формируют образы и
влияют на восприятие целевой аудитории.

2.

История и теория
визуальных коммуникаций
в PR
С начала XX века визуальные коммуникации стали ключевым
инструментом в PR, трансформируя способы передачи
информации и воздействия на аудиторию. Появление теорий
восприятия и культурных исследований позволило создавать
образы, которые не только информируют, но и вызывают
эмоциональный отклик, учитывая социальные и исторические
контексты. Сегодня визуальный контент интегрируется с
цифровыми технологиями, обеспечивая адаптивность и
персонализацию в коммуникациях, что значительно усиливает
вовлечённость и доверие к брендам.
2

3.

Основные визуальные форматы в PR
Инфографика: упрощение
сложного
Фотографии и видеоконтент:
эмоции и вовлеченность
Логотипы и брендовые символы:
визуальная идентичность
Инфографика позволяет быстро
донести большие объемы данных в
понятной форме. Она активно
используется для презентаций и
отчетов, создавая визуальную
структуру информации.
Фотографии и видео вызывают
эмоциональный отклик, способствуя
установлению связи с аудиторией.
Они незаменимы в кампаниях,
направленных на повышение
доверия и узнаваемости.
Логотипы формируют уникальный
образ компании. Их дизайн и цвет
помогают легко узнавать бренд и
обеспечивают устойчивость
коммуникации в сознании
потребителей.
3

4.

Рост использования видео и инфографики в PR
Инфографика увеличила присутствие с 15% до
35% за десять лет, отражая растущий интерес к
наглядному изложению информации.
Рост визуального контента обусловлен
потребностью в более эффективном и
эмоциональном воздействии на аудиторию.
Маркетинговое исследование VisualComm, 2024
4

5.

Психологические основы восприятия визуальной информации
Цветовые оттенки играют
ключевую роль в вызове эмоций
— холодные цвета успокаивают,
теплые стимулируют внимание и
создают эмоции.
Формы и композиция влияют на
фокус внимания, помогая
структурировать информацию и
облегчая ее запоминание
аудиторией.
Когнитивные модели объясняют,
как мозг обрабатывает визуальные
стимулы, что влияет на доверие и
восприятие сообщения в целом.
5

6.

Эффективность визуальных форматов в PR: ключевые аспекты
Видео как лидер вовлечения и доверия
Видео форматы оказываются наиболее
эффективными в привлечении внимания и
формировании доверия у аудитории. Они
обеспечивают эмоциональную связь и глубже
передают информацию, что подтверждается
исследованиями Visual Impact за 2022-2023 годы.
Инфографика – залог лучшей
запоминаемости
Инфографика способствует более эффективному
усвоению и запоминанию информации. Яркие и
структурированные визуальные данные помогают
аудитории быстрее усвоить ключевые сообщения, что
делает этот формат незаменимым в PRкоммуникациях.
6

7.

Успешные PR-кампании с визуальными решениями
Nike 'Dream Crazy': визуальная мотивация
Coca-Cola: визуальные акценты в сезонных акциях
Кампания использует мощные изображения спортсменов для создания
вдохновляющей атмосферы. Визуальные образы усиливают
эмоциональную связь с брендом и подчеркивают ценности успеха.
Яркие и запоминающиеся визуальные решения Coca-Cola в праздничных
кампаниях способствуют повышению узнаваемости и эмоциональному
отклику клиентов.
7

8.

Важные элементы брендинга в визуальной коммуникации
Цветовая палитра
Выбор цветов формирует первое впечатление и
ассоциативные ряды, усиливая узнаваемость и
эмоциональное восприятие бренда.
Шрифты и типографика
Согласованный стиль текста поддерживает визуальную
целостность и упрощает восприятие ключевых
сообщений кампании.
Символы и логотипы
Уникальные символы создают визуальную идентичность, которые аудитория быстро связывает с брендом и его
ценностями.
8

9.

Восприятие фирменных цветов аудиторией
Значительная часть респондентов
ассоциирует красный и синий цвета с
надежностью и силой, что влияет на выбор
бренда.
Цвет влияет на эмоции и доверие, поэтому
его тщательно подбирают в стратегиях
брендирования.
Исследование брендинга, 2024, выборка 1500 человек
9

10.

Визуальный сторителлинг в PR
Использование последовательных образов
создает повествование, усиливающее
эмоциональное воздействие на аудиторию и
улучшая понимание сообщения.
Визуальный сторителлинг помогает установить
эмоциональную связь, делая PR-сообщения
более запоминающимися и значимыми.
Примеры экологических кампаний показывают,
как образы раскрывают проблемы и вдохновляют
на действия.
Социальные проекты используют сторителлинг
для привлечения внимания и поддержки через
сильные визуальные нарративы.
10

11.

Инновационные технологии в визуальной коммуникации PR
Дополненная реальность в социальных
сетях
Использование AR-фильтров в Instagram стало
инструментом вовлечения аудитории, позволяя
брендам создавать интерактивные и
персонализированные образы. Такие решения
повышают интерес и удержание пользователей.
360° видео для презентаций продукции
Интеграция 360° видео позволяет полностью
погрузить зрителя в контент, обеспечивая
детальный обзор продукта. Это инновационное
средство усиливает восприятие и доверие к
бренду посредством интерактивного опыта.
11

12.

Преимущества и риски визуальных инструментов в
PR
Таблица отражает ключевые плюсы и минусы
использования визуальных средств в PR,
показывая их влияние на восприятие аудитории
и сложности внедрения.
Визуальные инструменты повышают
вовлечённость и доверие аудитории, однако
требуют точного контроля контента и ресурсов
для качественной реализации.
Маркетинговые исследования PR-кампаний 2024-2025 гг.
12

13.

Этические аспекты визуальной коммуникации в PR
Ответственность прессы и PR-специалистов заключается в обеспечении достоверности
визуальных материалов, исключая искажения фактов и предвзятость.
Необходимо предотвращать манипуляции с изображениями, такие как монтаж или
ретушь, которые могут вводить аудиторию в заблуждение и подрывать доверие.
Прозрачность и открытость в создании визуального контента способствуют укреплению
доверия и долгосрочным отношениям с целевой аудиторией.
13

14.

Перспективы развития зрительной коммуникации в PR
2026–2027: Искусственный
интеллект и автоматизация
2030 и далее: Многоканальные
визуальные стратегии
Развитие AI для автоматического
создания качественных визуальных
материалов и улучшения аналитики
потребительского восприятия.
Комплексные кампании, использующие
объединение различных визуальных
технологий для максимального охвата и
эффективности коммуникации.
2024–2025: Персонализация
2028–2029: Интеграция VR и AR
контента
Расширение применения виртуальной и
дополненной реальности для
интерактивного и иммерсивного
вовлечения в PR-кампании.
Широкое внедрение адаптивных
визуальных решений, соответствующих
индивидуальным предпочтениям и
интересам аудитории.
14

15.

Ключевая роль визуальной коммуникации в PR
Визуальные средства являются решающим элементом в формировании доверия и
эмоциональной связи с аудиторией, а современные технологии и этика задают новые
стандарты эффективности PR.