рекламная коммуникация

1.

Манипуляция страхами и преувеличение
пользы
Манипуляция страхами/Преувеличение пользы — это распространённые
приёмы в маркетинге. Они могут включать в себя искажение фактов и
использование эмоционально заряженных сообщений. Цель таких
приёмов — вызвать у аудитории сильные эмоции и побудить к
определённым действиям.
Автор фото: Hannah Xu на Unsplash

2.

Шок-контент и эксплуатация темы
Шок-контент/Эксплуатация темы — это приёмы, которые используют яркие и запоминающиеся образы. Они могут быть
шокирующими, провокационными или вызывающими. Такие приёмы часто используются в рекламе, чтобы привлечь внимание
аудитории и вызвать у неё сильные эмоции.
Однако важно помнить, что такие приёмы могут иметь негативные последствия, включая отторжение и ухудшение репутации
бренда.

3.

ESG vs Purpose-washing
ESG (Environmental, Social, and Governance) — это концепция, которая
учитывает экологические, социальные и управленческие аспекты
деятельности компании. Purpose-washing — это практика, когда
компании заявляют о своих социальных или экологических целях, но на
самом деле не реализуют их.
Это может привести к потере доверия со стороны потребителей. Для
избежания потери доверия потребителей компаниям следует внедрять
прозрачные механизмы отчётности по ESG-показателям.
Автор фото: CDC на Unsplash

4.

Маркировка нативной рекламы
Маркировка нативной рекламы — это требование,
Нативная реклама — это реклама, которая
которое обязывает рекламодателей маркировать
интегрирована в контент сайта и не выглядит как
нативную рекламу.
обычное рекламное объявление. Такая маркировка
помогает потребителям отличить нативную
рекламу от обычного контента. Отсутствие
маркировки нативной рекламы может привести к
нарушению законодательства о рекламе и вызвать
недовольство пользователей.

5.

Этические аспекты маркетинга
Использование манипуляций и эксплуатации тем может иметь
негативные последствия. Важно соблюдать этические нормы и принципы
в маркетинге.
Это поможет создать доверие между компаниями и их аудиторией. Этика
в маркетинге способствует формированию положительной репутации
бренда, что в долгосрочной перспективе ведёт к устойчивому росту и
успеху на рынке.
Соблюдение этических норм помогает компаниям избежать
юридических проблем и штрафов.
Автор фото: Jack Sharp на Unsplash

6.

Спасибо за внимание!
Спасибо за внимание. В этой презентации мы рассмотрели основные манипулятивные техники в маркетинге, включая
преувеличение пользы и использование шок-контента, а также обсудили важность соблюдения ESG-стандартов и отличия
между реальной социальной ответственностью и так называемой purpose-washing. Мы также коснулись темы маркировки
нативной рекламы и этических аспектов маркетинга в целом.