TWIG_%D0%B7%D0%B0%D1%89%D0%B8%D1%82%D0%B0_%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BA%D0%B0%D1%8F

1.

КЕЙС • ЗАДАНИЕ 1
TWIG
Ренейминг
и ребрендинг
Пластиковые окна / Москва и область
ТЕПЛО • ТИШИНА • СВЕТ
Главная идея: комфорт у окна —
понятный и доказуемый
Команда: ____________________ Защита: __________
5–7 МИНУТ

2.

01 / ЗАДАЧА И МЕТОД
Что решаем и на чём основан проект
ЦЕЛЬ
ПОДХОД
РЕЗУЛЬТАТ
Найти ясное отличие TWIG и
упаковать его в бренд, клиентский
опыт и коммуникации.
Публичный сайт TWIG + задание
семинара + кабинетные гипотезы.
Без выдуманных цифр.
3 платформы бренда • 9 вариантов
имени • визуальные направления
план запуска.
ПРИНЦИП
Не обещать «инновации ради инноваций». Перевести реальные
свойства окна в простое решение конкретной задачи дома.
Фактологическая оговорка: трафик, сравнимые цены и правовой статус новых названий требуют отдельной проверки.
TWIG / БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
0:35
02

3.

02 / ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КОНТЕКСТ
Рынок: покупают решение проблемы, а не только раму
ГОРОД / МКД
ИЖС / КОТТЕДЖ
Шум улицы, теплопотери,
безопасность и аккуратный
монтаж.
Размеры и форма проёмов,
индивидуальный дизайн, тепло.
КОМФОРТ
В ПОМЕЩЕНИИ
ВЫБОР ОНЛАЙН
Калькулятор, ясная комплектация,
быстрый контакт с экспертом.
Вывод для бренда: говорить «что изменится в комнате», затем — объяснять комплектацию и технологию.
TWIG / БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
0:40
03

4.

03 / СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
У TWIG уже есть содержательная основа бренда
ЧТО ВИДИТ КЛИЕНТ НА САЙТЕ
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ВЫВОД
• тепло, свет, тишина и безопасность как свойства
окна;
Преимущество —
не «ещё одно окно»,
• акцент на стеклопакете и специализированных
стёклах;
• подбор решений под шум, солнце и тип
помещения;
а грамотный подбор остекления под
реальную ситуацию дома.
• замер, монтаж и консультация как часть
предложения.
СИЛА: продуктовый смысл уже есть
ЗАДАЧА: сделать его узнаваемым
Основа: публичные материалы okna-twig.ru; данные об узнаваемости и эффективности рекламы в открытых материалах не подтверждались.
TWIG / БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
0:45
04

5.

04 / ПЛАТФОРМА БРЕНДА
Три маршрута ребрендинга
A / ТЕПЛО И ТИШИНА
B / УМНЫЙ ПОДБОР
C / ОКНО-ИНТЕРЬЕР
Миссия: комфортный дом через
точный подбор.
Миссия: сделать выбор окна
простым.
Миссия: соединить комфорт и
эстетику.
УТП: окно под конкретную задачу
— шум, тепло, солнце — с
понятным объяснением
комплектации.
УТП: экспертный сценарий
подбора и прозрачная
спецификация. Не заявляем AIфункции без продукта.
УТП: подбор решения к
архитектуре и интерьеру с
демонстрацией образцов.
Предварительный фаворит для теста: A — ближе всего к текущим публичным продуктовым обещаниям TWIG.
TWIG / БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
0:55
05

6.

05 / НЕЙМИНГ И ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕЯ
9 вариантов имени — 3 разных характера
A ТЕПЛО / ТИШИНА
B УМНЫЙ ПОДБОР
C ДИЗАЙН / ИНТЕРЬЕР
1. Теплорама
1. Контур Дома
1. Линия Света
2. Тихий Дом
2. ОкноФормула
2. Форма Дома
3. Светотепло
3. ЯсноОкно
3. Архитектура Света
ЛОГОТИПЫ
ЛОГОТИПЫ
ЛОГОТИПЫ
Рамка • волна • луч
Сетка • формула • диалог
Монограмма • луч • арка
Слоган: разрабатывается после теста имени
Слоган: разрабатывается после теста имени
Слоган: разрабатывается после теста имени
Важно: все 9 — рабочие креативные гипотезы. До использования нужны поиск Znakoved / Роспатент, проверка доменов и сходства.
TWIG / БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
0:50
06

7.

06 / КЛИЕНТСКИЙ ПУТЬ
Шоу-рум и DOOH: показываем, ведём, измеряем
1
УВИДЕЛ
DOOH в жилом кластере
2
ПОНЯЛ
Короткий тезис: шум / тепло /
свет
3
ПРОВЕРИЛ
QR → подбор решения /
консультация
4
ПРИШЁЛ
Ближайший демо-центр
ШОУ-РУМ / 3 ТИПА ЛОКАЦИЙ
КРЕАТИВ / 3 ОБРАЗА
Жилой кластер у метро • торговый центр с парковкой
интерьерно-дизайнерская площадка. Реальные адреса — после
проверки спроса и аренды.
Разрез окна с объяснением параметров • интерактивный подбор
• витрина как фрагмент интерьера.
Адресную карту и маршруты не имитируем: точки, носители и цены нужно внести в Яндекс.Карты после подтверждения оператором.
TWIG / БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
0:45
07

8.

07 / ATL • TTL • BTL
Пилот на 3 месяца: от знания к замеру
МЕСЯЦ 1
МЕСЯЦ 2
МЕСЯЦ 3
ЗНАНИЕ
РАССМОТРЕНИЕ
КОНВЕРСИЯ
DOOH + запуск нового
визуального образа
Поиск + видео + кейсы под задачу
Ретаргетинг + консультационные
дни
KPI: узнаваемость / брендовый спрос
ДОЛИ БЮДЖЕТА*
ATL 25%
KPI: квалифицированные заявки
TTL 50%
KPI: замеры / договоры
BTL 25%
*Рекомендуемая стартовая пропорция, не смета. Бюджет и KPI утверждаются после котировок, CRM-базы и выбора шоу-рума.
TWIG / БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
0:50
08

9.

08 / РЕШЕНИЕ К ЗАЩИТЕ
Рекомендация и что нужно подтвердить
РЕКОМЕНДУЕМЫЙ МАРШРУТ
ПЕРЕД РЕАЛЬНЫМ ЗАПУСКОМ
Тепло и тишина
• подтвердить факты брифа и продуктовые
гарантии;
• получить сравнимые расчёты по одному окну у 5
конкурентов;
Строить бренд вокруг точного подбора стекла и окна
под ситуацию дома — объяснять выгоду, не обещая
недоказуемых цифр.
• снять метрики сайтов и соцсетей с датой и
периодом;
• проверить 9 названий по Роспатенту и домены;
• собрать реальную карту точек, DOOH-цен и
маршрутов.
Следующий шаг: тест 3 имён и креативов
на клиентах до финального выбора.
Источники: okna-twig.ru (публичные страницы); выданное задание 1 по дисциплине «Бренд-менеджмент».
TWIG / БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ / УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ
0:40
09