Оптимизация контекстной рекламы КМС

1. Часть 5. Оптимизация КМС. Автоматизация рекламы.

2. ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

3. Анализ мест размещения в Google Adwords

4. Действия с отчетом по местам размещения

- Выделяем фильтром площадки, на которых
было более 100 показов
- Площадки с большим расходом и без
конверсий отключаем
- Вручную проверяем площадки, на которых
CTR > 1%, так как может быть скликивание
web-мастером площадки
- «Плохие» площадки добавляем в качестве
мест исключений

5. ДИНАМИЧЕСКИЕ ПОИСКОВЫЕ КАМПАНИИ

6. Dynamic Search Ads (DSA)

DSA – тип рекламной кампании,
который автоматически
настраивается на основании
содержания сайта.

7. Цели DSA-кампании

- Таргетинг на определенные
категории товаров
- Таргетинг по URL-ам
- Таргетинг по содержанию вебстраниц
- Таргетинг по названию (title) вебстраницы

8. Создание DSA-кампании

9. Указание основных настроек

10. Создание объявления

11. Динамические поисковые объявления

12. Таргетинг на все веб-страницы

Таргетинг на все вебстраницы

13. Таргетинг на определенные веб-страницы

14. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ В GOOGLE ADWORDS

15. Создание общих списков минус-слов/площадок

16. Создание списка минус-слов на уровне аккаунта

17. Привязка списков к кампаниям

18. Выбор кампаний для привязки

19. Создание общего бюджета для нескольких кампаний

20. Назначение общего бюджета

21. ЯРЛЫКИ

22. Для чего нужны ярлыки

Ярлыки позволяют фильтровать и
разделять основные элементы
аккаунта Google Adwords: кампании,
группы объявлений, ключевые
слова, объявления, списки
ремаркетинга.

23. Как создать ярлык

24. Как привязать ярлык к элементу аккаунта

25. АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ПРАВИЛА

26. Для чего нужны правила

Автоматизированные правила
позволяют упростить и
автоматизировать работу с
аккаунтом Google Adwords, а
также экономят ваше время.

27. Примеры использования правил

• Запускать и останавливать кампании в
определенное время
• Корректировать ставки в зависимости от
места показа объявления
• Запускать и останавливать акционные
объявления
• Управлять бюджетами рекламных
кампаний

28. Как создать правило

29. Создание правила

30. Как проверить текущие правила