Контент-маркетинг

1. Контент-маркетинг

• совокупность pr, маркетинговых и рекламных приёмов,
основанных на создании и/или распространении полезной для
потребителя информации с целью завоевания доверия и
привлечения внимания ЦА.

2. Контент-маркетинг позволяет добиться различных целей, включая:

• создание имиджа компании;
• увеличение прямых продаж;
• ознакомление потребителей с принципиально новыми
продуктами или услугами.

3.

ПРОДАЮЩИЙ
КОНТЕНТ

4.

РЕПУТАЦИОННЫЙ
КОНТЕНТ

5.

ВОВЛЕКАЮЩИЙ
КОНТЕНТ

6.

РАЗВЛЕКАЮЩИЙ
КОНТЕНТ

7.

Контент-план

8.

9. Контроль выполнения

10.

11. Текст рекламного объявления должен соответствовать (гайд Вконтакте):

2.1.1. нормам русского языка (или нормам языка, на котором публикуется
объявление).
2.1.2. нормам пунктуации и использования специальных знаков. Между словами, а
также после знаков препинания необходимо ставить пробелы. (Допускается: «Петя
+ Маша = Любовь!», «Панды, волки, лисы. Любые мягкие игрушки!» Не
допускается: «==++Распродажа!!!!!!++==»,
«Панды,волки,лисы.Любые_мягкие_игрушки!»).
2.1.3. нормам написания слов с заглавной буквы. Заглавные буквы используются в
начале каждого нового предложения, при написании имен собственных. Слова,
написанные полностью заглавными буквами, допускаются для общеизвестных
аббревиатур или зарегистрированных товарных знаков. Скан-копию
свидетельства о регистрации товарного знака необходимо отправить в Поддержку.
(Допускается: КАСКО, УФНС. Не допускается: «РАСПРОДАЖА», «Продажа
Стиральных Машин», «СкИдКи»).

12. Изображение в рекламном объявлении (гайд Вконтакте):

2.2.1. должно быть высокого качества. При использовании текста в изображении
важно не использовать навязчивых, раздражающих надписей на ярком фоне,
обращать внимание на читаемость и чёткость надписей, текст не должен
занимать более 50% от общей площади изображения.
2.2.2. в случае использования специального формата рекламы приложений должно
иметь контрастный фон и являться частью графики приложения.
2.2.3. не должно содержать откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых
изображений (в т. ч. обнажённых или вызывающе одетых людей, болезней,
увечий, катастроф и т. д.), а также изображений алкогольной (в т. ч. пива) или
табачной продукции или процесса употребления такой продукции. Это правило
также распространяется на ролики видеорекламы, исключения возможны для
трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.
2.2.4. не должно содержать логотипов или иной атрибутики компаний-конкурентов.

13.

14. Работа с текстом:

https://glvrd.ru/ Проверка текста на соответствие инфостилю. 7–8 баллов вполне хватит
для того, чтобы текст был без штампов, но уникальный.
https://www.artlebedev.ru/tools/orfograf/ Орфограф. Проверяем наш замечательный текст
на грамотность.
https://www.artlebedev.ru/tools/transcriptor/ Трапскриптор. Показывает, как читается порусски слово на иностранном языке: доступен не только английский, но и другие языки.

15. Создание картинок для социальных сетей:

https://www.canva.com/ - картинки для всех соцсетей, особенно подойдет для
акций/скидок/поздравлений с праздниками. Условно-бесплатен.
https://pablo.buffer.com/ Более простой сервис, умеет накладывать текст
на картинку для соцсетей, затемняя/размывая ее. Большой бонус: есть
встроенный поиск по бесплатным фотостокам (запрос только на английском).
Минус: ограниченный выбор кириллических шрифтов.
https://new.picture.plus Бесплатные шаблоны для соцсетей, которые можно
редактировать онлайн. Выбор небольшой. Огромный плюс — много шрифтов,
а еще есть возможность создать обложки для ФБ. Требует регистрации и иногда
виснет.
https://lolkot.ru/lolmixer/ Для личного Инстаграмм. Минимум настроек и работает
быстро и безотказно.
http://createcollage.ru/ Быстро создает коллаж из нескольких изображений.

16. Планнеры

• https://smmplanner.com/ SMM-планер. Отложенный постинг, 100
бесплатных постов в месяц для любой соцсети. Умеет публиковать
подборки фотографий, ставить геолокацию, шлет фото в Stories
Instagram, можно настроить расписание проектов. Перебрали много
планеров, пользуемся только им.
• https://trello.com/ Трелло. Используем для управления проектами.
• https://vk.com/app4469510_7970674 Показывает комментарии
в сообществе по дате добавления. Можно смотреть комментарии
не только в своем, но и в чужих сообществах.
• https://vk.com/app3046467#deserters Культовое приложение Дезертир.
Показывает, кто вышел из группы, можно также смотреть группы
конкурентов.

17. Фотостоки

https://www.sitebuilderreport.com/stock-up Ищет сразу по нескольким бесплатным
фотостоков
https://pixabay.com В отличии от других фотостоков, неплохо ищет по запросам
на русском языке. Минусы: попадаются откровенно плохие, любительские снимки
https://www.pexels.com/ Милые настроенческие картинки, которые не похожи
на обычные стоковые снимки, тем не менее, это тоже бесплатный фотосток
https://unsplash.com/ Хипстер-фото
http://jaymantri.com/ Бесплатные абстрактные картинки и пейзажи, отлично подойдут
для фона
http://kaboompics.com/ http://www.designerspics.com/ Коммерческие фотографии, платно
http://isorepublic.com/ https://stocksnap.io/ Яркие коммерческие фотографии, бесплатно

18. Видеостоки

http://www.coverr.co/ Видеосток, бесплатные видео, которые можно использовать
в качестве фона или еще чего-то.
https://videos.pexels.com/ Еще один хороший видеосток с настроенческими короткими
видео со свободной лицензией (читай: бесплатные)

19. Аналитика

http://socialstats.ru/ Бесплатная аналитика сообществ Вконтакте, работает, только
если у вас есть права администратора группы.
http://likealyzer.com/ Бесплатная аналитика страницы или группы в Facebook.
Показывает не так много, как хотелось бы, но полезна на ранних этапах, когда
вы только наполняете страницу.
http://ink361.com/ Бесплатная аналитика по Instagram.
http://utmurl.ru/ Простой генератор UTM-меток