Разработка Фан-Пака «Построй себя сам»

1.

РАЗРАБОТКА ФАН-ПАКА
«ПОСТРОЙ СЕБЯ САМ»
К 23 ФЕВРАЛЯ
ПОДГОТОВИЛА КОМАНДА «5D»:
Климкина Анна, Косщанова Алена, Кротик Елена,
Максимова Светлана, Пахардымова Ольга

2.

Цель: разработать тематический фан-пак к
23 февраля в двух ценовых категориях
Задачи:
Провести анализ рынка для выявления потребительских
предпочтений;
Продумать наполнение фан-пака, название;
Разработать упаковку фан-пака;
Разработать программу продвижения согласно
предоставленному бюджету.

3.

Целевая аудитория:
Мужчины от 15 до 35 лет

4.

Для исследования потребительских
предпочтений фанатов был проведен
опрос
Количество опрашиваемых – 100 человек

5.

Знаете ли Вы что такое фан-пак от
ФК «Зенит»?
Да, знаю
Нет, не знаю
38 %
62 %

6.

Покупали ли Вы когда-нибудь фан-пак
от ФК «Зенит»?
Да, покупал
Нет, не покупал
14 %
86 %

7.

Устраивает Вас цена фан-пака от
ФК «Зенит»?
Да,
цена хорошая
Хотелось бы вариант
подешевле
Нет,
цена не устаивает
51 %
29 %
20 %

8.

Что бы Вы хотели обнаружить в фан-паке от «Зенита»,
приуроченном к 23 февраля?
носки
13%
свитер
21%
8%
плакат
12%
14%
23%
9%
сувенирный мяч с
автографом
игрушки
флаг
обложка на паспорт

9.

Кабинетное исследование:
анализ комментариев людей под видео с ан-паками

10.

Что есть сейчас?
Фан-пак
«Новогодний»
Фан-пак
«Ты здесь главный!»

11.

Что есть сейчас?
Фан-пак «School Box»
Фан-пак
«Champions Bag»
Фан-пак «Zenit
Fanpack 20182019»

12.

Почему бы не вспомнить прошлое
легендарного клуба «Зенит»?
Идея: создание фан-пака, который
будет связан с историей клуба и
воспоминаниями о нем
ФК «Сталинец»
Физкультурный
кружок ЛМЗ им.
Сталина
ФК «Зенит»

13.

Фан-пак «Построй себя сам»
150 руб.
180 руб.
133 руб.
100 руб.
«Стандарт» фан-пак «Построй себя сам» = 1 463 руб.
150 руб.
750 руб.

14.

Открытка «Мое пожелание тебе»
Лицевая сторона открытки
Обратная сторона открытки

15.

Главный приз фан-пака «Построй себя сам»

16.

Фан-пак «Построй себя сам»
150 руб.
150 руб.
100 руб.
«Плюс» фан-пак «Построй себя сам» = 2 899 руб.
150 руб.

17.

Фан-пак «Построй себя сам»
1000 руб.
266 руб.
250 руб.
50 руб.
«Плюс» фан-пак «Построй себя сам» = 2 899 руб.
500 руб.
133 руб.

18.

Главный приз фан-пака «Построй себя сам»

19.

Продвижение фан-пака «Построй себя сам»
Для продвижения продукта были выбрали следующие
каналы:
1. Социальная сеть Instagram;
2. Партнёрство;
3. Наружная реклама на видеостендах;
4. PR-акция.

20.

Расчет затрат на продвижение
Мероприятие
1) Instagram
Описание
Стоимость
Продвижение набора через личные
страницы футболистов и официальную
страницу ФК «Зенит»
Видеоролик содержит мотивирующий
совет, девиз или цитату.
Проведение конкурса среди подписчиков
Участники снмают видеоролик на тему:
«Я строю себя сам вместе с Зенитом.» с
хештегами:
#строюсебясам
#фанпакЗЕНИТ
#ялюблюЗЕНИТ
30 000 ₽

21.

Расчет затрат на продвижение
Мероприятие
2) Партнерство
Описание
Стоимость
СМС-рассылка от Мегафона следующего
содержания:
50 000 ₽

22.

Расчет затрат на продвижение
Мероприятие
Описание
Стоимость
3) Наружная реклама
Реклама на видеостендах.
Располагается в магазинах партера
«Nike»
80 000 ₽
4) PR-акция
Устанавливается один определенный
день, когда фанат, купивший фан-пак
«Построй себя сам» может получить на
нем автограф от футболиста во
флагманском магазине.
100 000 ₽
ИТОГО: 260 000 ₽

23.

ДРУГИЕ ИДЕИ ДЛЯ МЕРЧА

24.

Спасибо за внимание!