Похожие презентации:
Разработка коммуникационной кампании на рынке алкогольной продукции (на примере ООО «Сибирский характер»)
1. Разработка коммуникационной кампании на рынке алкогольной продукции (на примере ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»)
2. Цель курсовой работы:
анализа деятельности ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»отать коммуникационную кампанию
3. Объект исследования:
- компания ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»Предмет исследования:
- коммуникационная кампания для ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»
4. Задачи:
• изучить теоретические аспекты коммуникационныхкампаний на алкогольном рынке
• провести анализ деятельности компании ООО
«СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»
• разработать коммуникационную кампанию
для ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»
5. Основным видом деятельности ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР» является производство и продажа алкогольной и спиртосодержащей продукции. Предприя
Основным видом деятельности ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР» является производство и продажа алкогольной и спиртосодержащей продукции.Предприятие основано в 2006 году.
Основная цель деятельности предприятия - коммерческая деятельность, обеспечивающая извлечение прибыли.
Уставный капитал –
80 000 000 руб
6. Структура продаж водки в Новосибирской области в 2015 году, млн дал
120100
80
60
40
20
0
2012 год
2013 год
2014 год
2015 год
7. Крупнейшие производители алкоголя в России на 2015 год
КомпанияОбъем производства,
млн дал
Прирост к 2014 году
Русский алкоголь
14,88
5,33
Синергия
13,76
-0,4
Алкогольная Сибирская
Группа
7,46
-1,2
Татспиртпром
6,69
53,05
Башспирт
4,43
21,27
Удмуртспиртпром
2,82
7,58
8. Структура потребителей водки по возрасту, в процентах
45.040.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
18-25 лет
25-35 лет
35-45 лет
45-60 лет
9. Предпочитаемые места покупки водки, в процентах
60.050.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
Розничные сетевые магазины
Придомовые магазинчики
Место покупки не имеет значения
10.
Алкоголь относится к группе товаров, рекламакоторых ограничивается государством.
Время, место и содержание рекламы алкогольной
продукции должны соответствовать требованиям
закона.
В связи с этим компания использует один из типов
BTL-рекламы – реклама алкоголя на местах продаж.
11.
Основными задачами BTL в отношении конечногопотребителя является:
- Стимулирование проб, первых и повторных покупок
-Корректировка ценовой политики в отношении каждой группы
товаров и сегмента рынка
-Укрепление имиджа торговой марки
-Стимулирование интереса к марке и повышение ее
узнаваемости
-Улучшение знания марки
-Увеличение продаж