"Идеология нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» как драйвер продвижения РФ на мировом и внутреннем туристском рынках"

1.

ОБЩЕРОССИЙСКАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
РОССИЙСКОЕ ПРОФЕССОРСКОЕ СОБРАНИЕ
"Идеология нацпроекта «Туризм и
индустрия гостеприимства»
как драйвер продвижения РФ на
мировом и внутреннем туристском
рынках"
Ергунова Ольга Титовна – к.э.н., доцент,
заведующий кафедрой туристического бизнеса и
гостеприимства УрГЭУ, общественный
представитель Агентства стратегических инициатив
по туризму в Свердловской области
18.11.2020 г.

2.

Количество путешествующих за границу людей в мире в год в млн
Источник: Международная Организация Туризма.
URL: https://webunwto.s3.eu-west-1.amazonaws.com/s3fs-public/2020-03/24-03Coronavirus.pdf

3.

Суммарные доходы от международного туризма в мире в млрд. $USD
Источник: Международная Организация Туризма. URL: https://webunwto.s3.eu-west1.amazonaws.com/s3fs-public/2020-03/24- 03Coronavirus.pdf

4.

Потенциальный рост (+) /спад (-) спроса на внутреннем туррынке в сценарии закрытия
внешних границ и переориентации исходящего туристического потока на внутренний рынок
% от общего турпотока 2018

5.

Показатели международного туризма 2019 – 2020 гг.

6.

Вклад туризма в экономику РФ

7.

Меры для стимулирования спроса на внутренний туризм
В Италии реализуется инициатива Bonus Vacanze, в рамках которой семьям с доходом до 40 000 евро предоставляется субсидия до 500 евро,
которые можно потратить на услуги размещения при путешествии по стране.
Малайзия выделила ваучеры со скидкой на поездки на сумму 113 млн долларов США, а также налоговые льготы в размере до 227 млн долларов
США на расходы, связанные с внутренним туризмом.
Коста-Рика перенесла все праздники 2020 и 2021 годов на понедельник, чтобы костариканцы могли получить длинные выходные, и использовать
их для путешествий по стране.
Франция запустила кампанию # CetÉtéJeVisiteLaFrance («Этим летом я посещаю Францию»), подчеркивая разнообразие направлений по всей
стране.
Аргентина объявила о создании Обсерватории по внутреннему туризму, чтобы привлечь внимание аргентинских туристов.
Таиланд субсидирует 5 миллионов ночей проживания в отелях из расчета 40% от обычной стоимости номера на срок до пяти ночей.
В США проходит рассмотрение законопроекта, который предлагает предоставлять налоговый вычет на сумму до 4 тысяч долларов на одного
взрослого и 500 долларов на ребенка при путешествии по стране.
В России с 15 октября до 5 декабря 20202 года начался второй этап программы покупки туристических поездок с возвратом до 20% стоимости
путешествия. Купить туры с кешбэком можно будет в виде готовых пакетов туроператоров, так и отдельно – для тех, кто привык путешествовать
самостоятельно. Жителям страны предлагается более 1,5 миллиона путешествий на осень и зиму, включая новогодние праздники.

8.

Национальные модели стратегического управления и планирования туризма
I. Американская (рыночная) модель:
-развитая экономика
-преобладание оперативного руководства над
стратегическим планированием
-мезо- и микроэкономический уровень
-отсутствие государственной администрации,
занимающейся планированием туризма
II. «Туризм – основной источник поступлений в бюджет»
-развивающиеся страны, страны с переходной экономикой, страны с развитой
индустрией туризма(Индия, Израиль, Куба, Мальта, Марокко, Мексика, Новая
Зеландия, Малайзия, Кения, Оман, Камбоджа, ЮАР, Доминиканская Респ.)
-государственное регулирование, макро-, мезо- и микроэкономический уровень
-наличие специальных органов государственной власти
-значительные инвестиции в развитие туризма
-обеспечение государственной поддержки МСП
- создание системы безопасности туризма

9.

Национальные модели стратегического управления и планирования туризма
III. Модель: Европейская
IV. Модель: Комбинированная
-развитые европейские страны (Австрия, Швейцария, Германия,
Франция, Испания, Италия, Швеция, Сингапур, Китай, Чехия,
Венгрия)
-государственное регулирование, макро-, мезо- и
микроэкономический уровень
-наличие специализированного подразделения
многоотраслевого органа управления
-согласование интересов, местной власти и частного бизнеса
-взаимовыгодное сотрудничество органов управления макро- и
мезоуровня
-развитая система организаций, занимающихся туризмом
- страны с рецептивными туристскими рынками (Турция, Греция,
Тунис, Польша, Болгария, РФ, Индонезия, Иордания)
- государственное регулирование, макро-, мезо- и
микроэкономический уровень
-комбинированное министерство
-туризм – приоритетное направление экономики
-четкое распределение полномочий между центральной и
региональными туристскими администрациями
-стремление обеспечить сбалансированность туризма с другими
отраслями экономики
-стремление продвинуть национальный турпродукт на внешний рынок

10.

Выводы UNWTO по туристической политике в сотне государств и 73 национальных стратегий
(Baseline Report on the Integration of Sustainable Consumption and Production Patterns into Tourism Policies)
Стратегии туризма, сроки реализации которых
варьируются от 4 до 22 лет, 51% рассчитаны на 10 лет и
более (страны с формирующейся рыночной экономикой).
Страны с развитой экономикой имеют более короткий цикл
планирования - в среднем 7 лет.
Если посмотреть по макрорегионам, то страны Ближнего
Востока имеют наиболее длительные циклы планирования
(в среднем 15 лет), за ним следуют Африка и Америка (в
среднем 11 лет), Восточная Азия и Тихоокеанский регион, а
также Европа (9 лет в среднем) и Южная Азия (в среднем 6
лет).
Данных о прямой корреляции горизонта планирования и
эффективности туристической стратегии в отчете UNWTO
не приводится.
В России утверждена стратегия развития
туризма до 2035 года и до 2021 года будет
принят Нацпроект по туризму.

11.

Кто и как определяет национальные стратегии в туризме?
чаще всего стратегии развития туризма
разрабатываются не только силами местных
местных экспертов, но и с привлечением
приглашенных консультантов
большая часть финансирования этого процесса идет
из государственного бюджета. Хотя 1% государств
направляет на это деньги от различных сборов

12.

Стейкхолдеры национальных стратегий по туризму
В 99% случаев государства стараются вовлечь
работу над стратегией развития туризма другие
заинтересованные стороны. Почти все привлекают
прежде всего бизнес и государственные органы,
неправительственные
организации,
учебные
заведения, местные сообщества и коренные
народы.
71% участников ответили, что заинтересованные
стороны участвуют в итоговом утверждении
стратегии. В разработку стратегии развития
туризма стейкхолдеры чаще всего вовлечены на
начальном этапе сбора данных и исследования, в
регулярных встречах рабочих групп и в
консультациях по отдельным темам, в 26% стран
экспертов привлекают в онлайн-режиме.

13.

Какие вопросы страны включают в свою туристическую стратегию?
Маркетинг и продвижение считают наиболее важной
для своей туристической политики — 94% стран.
На втором месте по популярности вопросы
инфраструктуры и сервисов (дороги, коммунальные
услуги и т.д.)
Инвестиции — на третьем. Далее идут разработка
продукта и его диверсификация. Замыкают пятерку —
стандартны качества и мобильность населения.
Также больше половины стран считают важными такие
темы, как кадровое обеспечение и трудоустройство,
развитие человеческих ресурсов, статистика и
мониторинг влияния, укрепление институтов, объекты
размещения и отдыха, эффективность использования
ресурсов, технологии и инновации, коммуникация и
упрощение визового режима, безопасность и рискменеджмент.

14.

Как продвигают себя страны на рынке территорий?

15.

Рейтинги национальных брендов
Россия в 2019 году заняла 14 место в
рейтинге стран с самыми дорогими
брендами в мире, тогда как в 2018
году она была на 18 месте.

16.

Рейтинги национальных брендов

17.

Самые посещаемые страны мира

18.

Как брендируются туристические дестинации в РФ и мире?

19.

Гербы городов. Древние логотипы.
S.P.Q.R.
«Senatus Populus que
Romanus»
Сенат и граждане Рима.
“Его качает, но он
не тонет.”
“Земляничное
дерево - символ
новых владений”

20.

Логотип = Герб

21.

Для кого создают логотипы?

22.

Вот для чего...

23.

Туристический бренд России
В 2015 году - первый этап Всероссийского конкурса «Туристический
бренд России» Ростуризма (480 логотипов и 600 слоганов)
В 2016 году - второй этап конкурса при поддержке Министерства
культуры РФ и Ассоциации брендинговых компаний России (30
концепций)
В 2018 году Общественный совет Федерального агентства по туризму
утвердил концепцию «Россия — целый мир» «Whole world within
Russia» и заявил о регистрации знака и о проработке формата и
правил его использования.
https://vimeo.com/263670781

24.

Отметим важное
Логотип
вторичен!
Не важно как,
главное ЧТО!
Брендинг
первичен!
Новый нацпроект по развитию внутреннего туризма в
России предполагает, что к 2030 году число туристических
поездок по России увеличится до 140 млн в год. На
сегодняшний день россияне совершают около 110 млн
поездок, из которых лишь 45 млн за границу. Если учесть,
что 65 млн поездок были по России, то за десять лет их
количество должно вырасти больше, чем вдвое. В целом,
поездок должно стать на 30 млн больше. Это означает, что
россияне будут в целом ездить гораздо больше, чем сейчас.
Но сейчас в стране нет достаточной для такого количества
турпоездок инфраструктуры, поэтому будут привлечены
инвестиции в ее развитие – на 1 руб. государственный 3-4
руб. частных инвестиций.
Национальный проект начнут реализовывать немедленно –
до лета 2021 года он уже будет запущен. За туризм в России
будет отвечать новый институт развития. Его задачей будет
стимулировать «спрос на туристический продукт». Для этого
этот «институт» будет создавать сам «продукт» и помогать
«комплексно осваивать территории» для туриндустрии.
Губернаторов обяжут сдать в институт развития
собственные проекты. На это им отводится один месяц.

25.

ОБЩЕРОССИЙСКАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
РОССИЙСКОЕ ПРОФЕССОРСКОЕ СОБРАНИЕ
Благодарю за внимание!
Ергунова Ольга Титовна
+7982-612-83-21
[email protected]