Фирменный стиль города: брендирование территорий

1.

Фирменный стиль города

2.

Фирменный стиль города - это набор
визуальных и вербальных компонентов,
которые отражают идентичность города:
название, слоган, шрифты и цвета, маскот и
т.д.. Он ориентирован на туристическую
целевую аудиторию и используется во
внешней деятельности.

3.

Задача фирменного стиля города —
создать привлекательный облик,
подчеркнуть самобытность и
акцентировать внимание на
преимуществах. Это поможет сформировать
позитивное восприятие конкретного места у
целевой аудитории, а также скрыть
недостатки

4.

Бренд города Краснокамска
Для маленького городка Краснокамска,
окруженного лесами и производящего бумагу
для всей страны, команда дизайнеров
Besapiens предложила идею оригами как
основу визуальной айдентики города.
По словам разработчиков, Краснокамск
словно чистый лист бумаги: на нём можно
писать, что хочешь, но стоит только изменить
точку зрения, проявляется скрытый потенциал
молодого города. Получилось весьма
симпатично

5.

Бренд города Астрахани
Разработчики айдентики Астраханской
области взяли за основу символику, которая
ассоциировалась бы с Волгой и Каспием.
Сине-голубые волны, конечно, хорошо
смотрятся на баночках с килькой, хотя при
слове «Астрахань» в голове неизменно
возникают исключительно моря арбузов.

6.

Бренд города Саратова
Ключ в айдентике Саратова, разработанной
студией Артемия Лебедева, как бы намекает
нам на открытость и дружелюбность города.
Лозунг «Люблю бывать в Саратове» уточняет:
здесь есть, что посмотреть, открыть и
полюбить.
Кто же не захочет съездить в Саратов после
такого?)))

7.

Бренд города Стерлитамака
Второй по величине город Башкирии
Стерлитамак на первый взгляд не имеет
особых отличительных черт. Однако
разработчикам удалось углядеть уникальность
города в магическом числе 3. Как оказалось, в
Стерлитамаке всё присутствует в тройном
количестве — три горы, три реки, три
предприятия и района, три вуза, три торговых
центра и даже на гербе города изображены
три гуся.
В качестве визуального воплощения
трёхмерного города выбрали объёмный
треугольник. Вот так безвестный городок
получил новую жизнь, «жизнь в объёме».

8.

Фирменный стиль
Любой фирстиль бренда должен сочетаться с
носителями. Сложность городской айдентики
в том, что в качестве носителя выступает
целый город. Афиша или вывеска с
символикой может размещаться буквально
где угодно. И везде должна хорошо
смотреться.
В Осло фирменный шрифт изначально
разработан на основе тех табличек, которые
были в городе.

9.

Задание фирменный стиль Тольятти
Задача №1
Выписать 10 хороших качеств и 10 плохих для
нашего города
Хорошие
1) Очень зеленый
Плохие
1) Плохая экология
,,,,
,,,,

10.

Задание фирменный стиль Тольятти
Задача №2
Подумать и выписать места / локации / памятники / достопримечательности / архитектуру нашего
города.Возможно вы хорошо знаете один из районов, что там есть интересного? (если место
малоизвестное, пожалуйста карту к нему)
1) Автоград (ДКиТ)
2) и тд

11.

Задание фирменный стиль Тольятти
Задача №3
Цвет нашего города. Какая ассоциация у вас с Тольятти? Возможно с синим у вас ассоциируется
Автозаводский, а с красным Комса? Подобрать фотографии города для поучение палитры
цветов
(Мудборд)
Фотки + Цвет с нее

12.

Задание фирменный стиль Тольятти
Задача №4
Шрифт нашего города. Покажете характер нашего города с помощью шрифта
Надпись (выбранным шрифтом+
Обоснование

13.

Задание фирменный стиль Тольятти
Задача №5
Паттерн нашего города. Что характерно в нашем городе, возможно рубленность на кварталы?
или то что у нашего города 3 центра в 3 районах? каким мотивом это можно показать?
Эскизы паттернов, какие то ваши мысли
почему взяли именно это

14.

Задание фирменный стиль Тольятти
Здесь я покажу вам свою старую разработку по фирменному стилю Тольятти (Для вдохновения и
примера)

15.

Задание фирменный стиль Тольятти

16.

Задание 1.1 Анализ
Представьте выводы в виде краткого отчета в презентацию (текст +
инфографика/скриншоты).
История. Что из прошлого является ценным, а что — грузом и только
портит город?
Экономика и география. Что сегодня составляет экономический каркас
города помимо АвтоВАЗа? Какие есть особые географические объекты?
Культура и мифы. Какие ключевые культурные институции, события,
городские легенды? Какой образ города в массовом сознании?
Проведите анализ соцсетей.
Конкурентный анализ. Как позиционируют себя Самара, Ульяновск,
Казань? Что у них получается, а что — нет? Где может быть место для
Тольятти?
Аудитории. Кто ваши «целевые группы»? (1) Молодежь, которая уезжает.
2) Специалисты, которых нужно привлечь. 3) Туристы. 4) Инвесторы. 5)
Нынешние жители. Чего они хотят?

17.

Задание 1.2 Эмпатия
Соберите визуальные образы города: набережная, спальные районы, граффити,
знаковые места. Что преобладает?
Найдите и сфотографируйте 5-10 примеров существующей городской навигации,
вывесок, официальной символики. Они выглядят современно/устарело/хаотично?
Опрос: Задайте 5-10 людям два вопроса:
1. Если бы Тольятти был человеком, как бы вы его описали? (Характер, профессия,
одежда)
2. Назовите один главный символ Тольятти для вас лично
Итог этапа, какой Тольятти сейчас? с выделением 3 главных проблем и 3 скрытых
возможностей.

18.

Задание 2.1 Концепция бренда
Ответьте на вопросы и оформите это в виде манифеста на одной странице А4.
Для чего нужен бренд для нашего города?
Какой он? 3-4 ключевых слова. Например: Стойкий. Практичный. Имеющий глубину,
Свободный
В чем его уникальность?. Найдите точку пересечения истории, географии и психологии
жителей. Возможные векторы:
○ «Город-конструктор» ( ВАЗ, архитектура, планировка).
○ «Город-мост» (между прошлым и будущим, между природой и индустрией).
○ «Город с характером» (сила, прямота, стойкость).
Выбрать 2 направления которые считаете перспективными для нашего города