Reebok

1.

Выполнили: ФСБ-31
Рогачева Л.
Гусейнов Ш.
Эрденэбаатар С.
Антипов Н.
Ле Нгуен В.

2. История

• История спортивного бренда
Reebok– это пример воплощения
в жизнь известного принципа
«Хочешь сделать что-то хорошо –
сделай это сам».

3.

1895-Джозеф Уильям Фостер, сапожник по
образованию, вступил в местный клуб
любителей бега «Primrose Harriers». Он
серьезно увлекался легкой атлетикой и
участвовал в соревнованиях.

4. УТП : первые в мире шиповки под названием «Фостер»

Нужно было найти удобную обувь для занятий
спортом…
…cапожник сколотил себе собственноручно пару
спортивной обуви. Он просто приладил к подошвам
своих беговых туфель несколько гвоздей, для
лучшего сцепления обуви с беговой дорожкой.

5.

• Современное название «Reebok» появилось
только в 1960-м. Само слово – название
быстроногой южноафриканской карликовой
антилопы Ориби (rhebok)
• Согласно идее такого нейминга, имя бренда
должно было ассоциироваться со
скоростью, легкостью, стремительностью.

6. Имидж компании

7. Цели компании

• Прививание спортивных ценностей
молодежи и помощь в реализации
своего потенциала
• Популяризирование и продвижение
различных видов спорта среди
целевой аудитории

8. Целевая аудитория

• Первично:
Профессиональные спортсмены и люди, в чьей жизни спорт занимает
приоритетную позицию.
Такие люди (даже не имея высокого достатка) будут приносить деньги
бренду, т.к. это для них необходимо, они живут спортом
• Вторично:
Люди, активно занимающиеся спортом
Люди, которые предпочитают спортивный стиль в одежде (это удобно,
это модно, это тренд ( за последнее 12 лет, спортом стало заниматься
модно, «трендово». Если ты спортсмен- значит ты успешный, активный и
сразу интересный).
Такие люди менее лояльны к бренду, могут предпочесть конкурента
(Nike, Adidas). Все будет зависеть от модных тенденций, течений, а так же
от цены на продукт.

9. Миссия

• Воспитывать сильный дух и привносить
спорт в жизнь каждого. А также давать
возможность пользоваться качественной
одеждой, обувью и аксессуарами, которая
подходит как для профессионалов, так и
для обычных потребителей.

10. Продуктовое позиционирование

Бренд-новатор.
1. Первые шиповки в мире
2. В 80-е годы Reebok оперативно
отреагировав на резко возросшую в
мире популярность аэробики,
первой представила обувь, от
которой требовались не только
высокое качество и доступная цена,
но и стильный внешний вид. Так
появились линейки Freestyle и
Princess
3. Линейка Easytone (2009): технология,
позволяющая разрабатывать мышцы
без специальных тренировок.

11. Фирменный стиль

12.

Название
«Reebok» - от названия африканской
антилопы.
Логотип
Логотип Reebok включает в себя название
торговой марки и графический элемент –
«треугольник» составленный из трех красных
линий. «Дельта» призвана отразить
философию бренда - три его составляющих:
физиологическую, ментальную и социальную

13. Reebok Logo

14. Шрифт

• Bookman old style
• Tunga

15.

16. Слоган

17. Приложение Reebok Fitness

Это приложение не использует определенные
фиксированные упражнения или движения.
Программа дает возможность пользователю
создавать различные программы упражнений.
Спортсмены могут настраивать свой график занятий,
создавать индивидуальную программу тренировки
для определенного периода времени, а также
вручную настраивать и изменять его.

18. Паблицитный капитал

19. Каналы

• СМИ ( Телевидение,интернет, пресса)
• Социальные сети (vk,fb,instagram,twitter)

20. Система проведения мероприятий

• Устраивая
спортивные
мероприятия,
мастер классы,
Reebok позволяе
каждому принять
участие и решить
для себя какое
место для него
занимает спорт.

21. Корпоративная ответственность

• В 2016-м году Yoga Journal вместе с Reebok
и Clarins провели VI Благотворительный
йога-марафон. Верным и надежным
партнером проекта стал “Центр
гуманитарных программ” (www.cgp.ru),
который оказывает помощь нуждающимся
в оплате дорогостоящего лечения,
установки имплантов, реабилитации.

22. Участие в рейтингах

• Самые простые бренды (Global Brand
Simplicity Index), 2013
• Любимые бренды россиян, 2012

23. Проект “СТАНЬ ЧЕЛОВЕКОМ РЕАЛИТИ”

• Reebok создал проект, чтобы объединить людей в
их стремлении стать лучше, чем они есть, и
вдохновить окружающих на перемены.
• Участники регистрируются загружают свое видео в
YouTube. Каждую неделю их ждёт новое
физическое задание, которое они должны
выполнить.
• Кто наберёт в течение месяца наибольшее
количество лайков за все три выполненных
задания получит приз – 100 тысяч рублей.

24. Закрытая вечеринка "Hall of Fame"

Закрытая вечеринка "Hall of Fame"
В сентябре:
• При помощи интерактивных инсталляций и
танцевального шоу Reebok рассказала 120ти
летнюю историю компании.
• Были представлены архивные модели и новые
разработки компании – их привезут из музея
бренда в Бостоне.
• Пространство было разделено на временные
зоны: от Англии начала двадцатого века до США
и местных хип-хоп звезд, сотрудничающих с
Reebok.
• Хэдлайнером вечера стал Oxxxymiron,
амбассадор Reebok Classic.

25. Мастер-класс «Тренируйся как боец»

Лучший боец UFC в
полулегком весе Жозе
Алду впервые побывал в
России и научил своих
поклонников фирменным
приемам по смешанным
единоборствам, в
котором приняли участие
бойцы UFC и известные
российские спортсмены.

26. Контракт Reebok и UFC

• По условиям сделки, с лета 2015 года все
бойцы выступающие под эгидой главного
ММА должны будут носить в Октагоне
унифицированную экипировку Reebok.
Взамен бойцам была обещана
гарантированная денежная премия, но по
началу она не разглашалась.

27. Общественная акция

• Reebok превратил
остановки в тренажеры,
тем самым, напомнил, что
заниматься спортом
можно везде, а не только
в тренажерных залах.
• Агентство Bombai в
сотрудничестве с JCDecaux
Colombia превратили шесть
автобусных остановок в
Боготе и Кали (Колумбия) в
самые настоящие минитренажеры.

28. Кроссфит (Crossfit)

• Брендированная система физической
подготовки, созданная Грегом Глассманом

29. Привлечение знаменитостей

В список знаменитостей которые были лицом компании входят:
Kendrick Lamar
50cent
Rick Ross
Shaquille O'Neal
Jay Z
Alicia Keys
Tyga
Floyd Mayweather
Allen Iverson
Gigi Hadid и т.д

30. Репутация (нематериальный актив компании)

1. Высказывания потребителей,
эмоциональная окраска высказываний
2. Мнения о компании
3. Востребованность информации

31. Исследования в социальных сетях

• VK:
Официальная группа (140к подписчиков)
Crossfit группа (87к подписчиков)
• fb: Более 2к комментариев\обсуждений
ежедневно
• Instagram: 110к подписчиков

32. Эмоциональная окраска обсуждений

• 73% положительных отзывов о программе
«Стань человеком»
• 68% положительных отзывов о конкурсе:
«Стань звездой Women’s Health Active Day
вместе с Reebok!»
• 81% положительных отзывов о конкурсе
«Только в белом»

33. Корабль Reebok сел на мель

• В конце сентября 2011, после расследования проведенного
Федеральной комиссией по торговле США, Reebok
заплатила 25 миллионов долларов США компенсации в
пользу потребителей, которые были обмануты лживыми
сведениями об особенных свойствах кроссовок Easy Tone и
Run Tone
• В рекламе Reebok утверждалось, что кроссовки EasyTone и
RunTone помогают накачивать мышцы ног и ягодиц просто
при ходьбе. Однако Федеральная комиссия по торговле
заявила, что этот факт никак не подтверждается
практическим путем, и сочла такую рекламу вводящей
покупателей в заблуждение.

34. Что нравится потребителям в деятельности Reebok

• Разнообразие линеек одежды и обуви Reebok
• Возможность получить приз за участие в
мероприятиях
• Направление Crossfit
• Потребители отлично оценили новую
экипировку,позволяющую заниматься на улице
(технология HEXAWARM)
• Тренировки DISQ, которые проводит амбассадор
Reebok Ксения Сегалини в ТЦ «Охотный ряд»
• Мотивационные послания в социальных сетях

35. Что не нравится потребителям

• Цена продукции не соответствует качеству
(короткий срок службы)
• Долгая доставка по России
• Много поддельной обуви

36. Опрос (среди студентов)

• Вопросы:
• Что бы Вы предпочли среди брендов
Reebok, Adidas и Nike?
41% опрошенных – Nike
39% - Adidas
20% - Reebok
Причина: Сейчас Reebok не в тренде.

37.

• Назовите отличительную черту Reebok в
сравнении с другими брендами?
33%- проф.спортсмены
33%
67
%
Затрудняюсь
ответить
Качество и
комфорт

38. Спасибо за внимание!