ПР5 Зац Сен

1.

Монополистические структуры и их
роль в экономике России (20232025)
Выполнили: ИСИТ_ИСИИ_О_26/1
Зацарин Владимир Михайлович
Сенокосов Владислав Юрьевич
Проверил доцент кафедры экономической теории и
региональной экономики: Токарева Галина Викторовна

2.

Признаки и
механизмы
монополистической
конкуренции
• Десятки/сотни/
тысячи игроков на
одном рынке
• Товар «похож, но не
идентичен»
—
отсюда власть над
ценой
в
узком
диапазоне
• Вход и выход почти
свободны → рынок
«дышит»
• Конкурируют
не
только
ценой:
сервис,
бренд,
удобство
Неценовая
конкуре
Много
фирм,
Низкие барьеры входа
Дифференциация
прод
Реклама,
качество,
и
ни одна
не
Лёгкий
Бренд,
вкус,
вход
сервис,
идиктует
выходупа
сце
локация, скорость

3.

Продукты питания: хлеб
и молоко —
фрагментация и
дифференциация (итоги
2025 г.)
• - Молоко 2025: 34,3 млн т
(рекорд за 30 лет), товарное
—
26,7
млн
т
(+2,5%)
- Топ-30 молочников: доля
выросла до 24% (+10% к 2024)
- Лидер — «ЭкоНива»: ~1,5
млн
т
(5,5%
рынка)
- Хлеб: ~5 млн т за январь–
октябрь 2025 (на уровне
2024);
растёт
крафтовый
сегмент
~300
малых
пекарен
формируют ~15% рынка —
высокая фрагментация
Производство молока (млн тонн)
34.6
34.4
34.2
34
33.8
33.6
33.4
33.2
33
2023 год
2024 год
2025 год
Производство молока (млн тонн)
Доля крупных сетей в продаже хлеба
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2023 год
2024 год
2025 год
Доля крупных сетей (ритейла)
Доля малых пекарен и производителей

4.

Розничная торговля и
бытовая химия: сети, СТМ и
конкуренция за полку (итоги
2025 г.)
• Топ-10
ритейлеров
маркетплейсов:
31,1%
(13,63 трлн руб., +13%)
без
РТО
• С маркетплейсами: >49,2% РТО
(22,22 трлн руб., +19,7%)
• X5 — 4,64 трлн руб. (+18,8%);
«Магнит» — 3,50 трлн руб.
(+15%)
• Бытовая химия: рынок — 800
млрд
руб., >500 брендов
средств для стирки
• Сдвиг
структуры:
порошки
47,3% ← было ~50–52% в 2023–
2024
Доля в РТО,%
60.00%
40.00%
20.00%
0.00%
Топ-10
ритейлеров (без
маркетплейсов)
Топ-10
ритейлеров +
маркетплейсы
Остальной рынок
Доля в РТО,%
Доля в продажах, %
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Стирально-моющие
средства
Кондиционеры для белья
Пятновыводители
Доля в продажах, %
Отбеливатели

5.

Кафе и рестораны: рост,
дифференциация
форматов и конкуренция
за трафик
Динамика оборота
общепита
6
• Оборот общепита: 2023 — 3,9 трлн
руб. (+13%); 2024 — 4,3 трлн руб.
(+9%); 2025 — ~4,7–4,8 трлн руб.
(+8–10%, требует уточнения по
Росстату)
• Десятки тысяч независимых точек
—
крупные
сети
доли
не
доминируют
• Бурный рост кофеен и стритфуда в
2023–2025
• Дифференциация: кухня, формат,
локация,
сервис,
доставка/агрегаторы
5
4
3
2
1
0
2023 год
2024 год
Оборот общепита (трлн руб.)
2025 год
Прирост к прошлому году

6.

Бытовые услуги:
локальная конкуренция
и низкие барьеры входа
• Объём рынка: 2023 —
~1,4–1,5 трлн руб.; 2024 —
~1,6 трлн руб.; 2025 —
~1,7–1,8 трлн руб. (требует
уточнения по
Росстату/ЕМИСС)
• Преобладают малые
предприятия и ИП
• Конкуренция в шаговой
доступности
• Высокая доля
самозанятых и теневого
сектора
Обьем рынка
2
1.8
1.6
1.4
1.2
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
2023 год
2024 год
Обьем рынка (трлн руб.)
2025 год

7.

Одежда и обувь:
маркетплейсы, локальные
бренды и ценовая
сегментация
• Объём рынка: 2023 — ~3,5–
3,7 трлн руб.; 2024 — ~3,9–
4,1 трлн руб.; 2025 — ~4,2–
4,4 трлн руб. (требует
уточнения
по
FCG/BusinesStat)
• Уход
международных
брендов
(2022–2023)
освободил ниши
• Рост локальных брендов и
СТМ Wildberries/Ozon
• Ценовая
сегментация:
масс-маркет / средний /
премиум

8.

Сквозная
аналитика
• Все
7
рынков
—
низкая/умеренная
концентрация + высокая
дифференциация
• Общие
черты:
много
игроков,
лёгкий
вход,
конкуренция
сервисом/брендом/формат
ом
• Ни
один
рынок
не
управляется
ценовым
диктатом одной фирмы
• Консолидация
идёт
(ритейл, молоко), но не
превращает рынок в иной
тип структуры

9.

Влияние на
экономику России:
плюсы, минусы и
риски 2026–2027
• Плюсы: выбор, гибкость
цен,
инновации
форматов,
занятость
(МСП/самозанятые)
• Минусы: издержки на
рекламу/брендинг,
неполная
загрузка
мощностей (бытхимия 55–
57%)
• Риск
2026–2027:
ускорение консолидации
в ритейле (топ-10 >49%) и
молоке (топ-30 24%)
• Риск: усиление ценового
давления маркетплейсов
на малых производителей
одежды/обуви

10.

Выводы и
перспективы
• Все 7 рынков в 2023–
2025 гг. — учебниковый
пример
монополистической
конкуренции
• Данные:
Росстат,
ЕМИСС,
Союзмолоко,
INFOLine, Alto Consulting
Group
• Требуют
уточнения:
2025
по
общепиту,
бытуслугам,
одежде/обуви (Росстат,
FCG, BusinesStat)
• Мониторить 2026–2027:
концентрация
в

11.

КОНЕЦ, СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!